El biz publicitario de Meta se mantiene fuerte pero económica y regulatoria se asulá

Breve breve:

• Las meta plataformas crecieron ingresos 16% año tras año a $ 42.31 mil millones en el primer trimestre de 2025, según una declaración de ganancias. La compañía superó las expectativas y espera ingresos del segundo trimestre en el rango de $ 42.5 mil millones a $ 45.5 mil millones en un “entorno macro dinámico”.
• Las impresiones publicitarias para su familia de aplicaciones aumentaron en un 5% año tras año, mientras que el precio promedio por ADA aumentó un 10% año tras año. Las personas activas diarias (DAP) aumentaron un 6% año tras año a un promedio de 3.43 mil millones para marzo de 2025.
• Si bien el Comercio Vertical en línea fue el mayor contribuyente al crecimiento año tras año en los ingresos publicitarios, las empresas electrónicas con sede en Asia redujeron el gasto en los EE. UU., Posiblemente como resultado de las batallas continuas sobre el comercio.

Dive Insight:

El negocio publicitario de Meta se mantuvo firme en el primer trimestre, lo que demuestra que las preocupaciones sobre su retroceso al verificar los hechos no hicieron que los anunciantes se retiraran debido a las preocupaciones de seguridad de la marca. A pesar de algunos cambios en el gasto debido a los cambios en la política comercial de los EE. UU., Como el final de la exención de Minimis, la compañía todavía vio tendencias generalmente saludables en abril.

En medio de la incertidumbre en el comercio global, el comercio en línea seguía siendo el mayor contribuyente al crecimiento de los ingresos publicitarios año tras año, con un crecimiento de impresión publicitaria impulsado principalmente por la región de Asia y el Pacífico. Una mayor demanda de anunciantes impulsó el crecimiento de los precios, en parte debido a un mejor rendimiento de anuncios. Meta también abrió recientemente publicidad en hilos a todos los anunciantes en más de 30 mercados, pero aún no espera que la plataforma sea un impulsor significativo de impresión o crecimiento de ingresos este año.

A medida que el crecimiento de los ingresos de Meta disminuye, los ingresos crecieron un 21% en el cuarto trimestre en comparación con el 16% en el primer trimestre), la compañía continúa trabajando para aumentar la eficiencia de la monetización al mejorar el rendimiento del marketing. La compañía en Q1 introdujo el modelo de recomendación de anuncios generativos para la clasificación de anuncios. Las primeras pruebas en carretes aumentaron hasta un aumento del 5% en las conversiones de anuncios, y el modelo ahora se está implementando a plataformas adicionales.

Además de agregar características a su ventaja+ conjunto de herramientas artificiales con inteligencia, Meta también está trabajando para ayudar a los anunciantes a generar resultados. Una nueva característica de atribución incremental ha mostrado fuertes resultados en las pruebas, ya que la publicidad ve un aumento promedio del 46% en conversiones incrementales en comparación con el negocio como lo habitual.

“Nuestro objetivo es hacerlo para que cualquier negocio pueda decirnos básicamente qué objetivo están tratando de lograr, como vender algo o obtener un nuevo cliente y cuánto están dispuestos a pagar por cada resultado, y luego hacemos el resto”, dijo el CEO Mark Zuckerberg en una llamada en torno a las ganancias.

La IA fue un tema importante de la llamada de ganancias, que se produjo un día después de la primera conferencia de desarrolladores de IA de Meta, Llamacon. La compañía continúa anunciando sus inversiones y desarrollos en Buzzy Tech, destacando la publicidad mejorada como una oportunidad clave en el espacio. Meta espera redefinir la publicidad como “un agente de IA que ofrece resultados comerciales medibles a escala”, dijo Zuckerberg en la llamada.

“Si cumplimos con esta visión, en los próximos años, creo que la mayor productividad de la IA hará que la publicidad sea una proporción significativamente mayor del PIB global de lo que es hoy”, dijo el ejecutivo, señalando un aumento del 30% en los anunciantes que utilizan herramientas creativas de IA en el último trimestre.

A pesar de la continua fortaleza de su negocio publicitario y los primeros resultados prometedores de sus inversiones de IA, Meta todavía enfrenta vientos en contra legales y regulatorios en la UE y los Estados Unidos que podrían “impactar significativamente” su negocio y su desempeño financiero futuro, dijo la CFO Susan Li. El modelo de suscripción sin anuncios de Meta fue declarado recientemente no cumpliendo con la Ley de Mercados Digitales por la Comisión Europea, una decisión que la compañía apelará.

“Esperamos que necesitemos hacer algunas modificaciones a nuestro modelo, lo que podría resultar en una experiencia de usuario materialmente peor para los usuarios europeos y un impacto significativo para nuestros negocios e ingresos europeos ya en el tercer trimestre de 2025”, dijo Li.

Meta también se enfrenta a un caso antimonopolio en los EE. UU. Que podría dividir la compañía, que incluye sus plataformas de Facebook, Instagram y WhatsApp. La presión regulatoria, el paisaje macroeconómico incierto y las continuas pérdidas de su división de laboratorios de realidad podrían hacer una pausa a los inversores.

“Predigo a finales de este año, Meta cerrará sus proyectos Metaverse, como Horizon Worlds. Esto permitiría a la compañía dar más enfoque a sus proyectos de IA, incluidos Llama, Meta AI y Glasses AI”, dijo Mike Proulx, vicepresidente y director de investigación de Forrester, en comentarios enviados por correo electrónico. “No solo se ha hecho meta avances demostrables con IA, sino que está ayudando a futuras pruebas como una compañía de crecimiento si su familia de aplicaciones es diezmada por el actual caso antimonopolio”.