El original de Ben refresca la identidad 5 años después de dejar caer ‘tío’

Breve breve:

• El original de Ben está evolucionando nuevamente su identidad de marca e introduciendo una nueva plataforma de marca global, “Keep It Original”, según un comunicado de prensa.
• La primera campaña bajo la plataforma se centra en los productos de arroz listos para calificar del vendedor de Marte, posicionándolos como una forma de unir a familiares y amigos en la mesa. Los puntos fueron filmados con personas reales, no actores, y utilizan una técnica dinámica de seguimiento de cámara destinada a simular el movimiento constante de la vida.
• Además de los anuncios, el original de Ben se asoció con la agencia JKR para actualizar su identidad de marca para que sea más consistente y distintivo. El original de Ben era conocido anteriormente como el tío Ben antes de cambiar el nombre en 2020 a raíz de las discusiones nacionales sobre la raza.

Dive Insight:

El original de Ben está renovando su marca cinco años después de hacer un gran pivote y abandonar el nombre e iconografía del tío Ben sobre los estereotipos raciales percibidos. “Mantenerlo original” y el retoque de identidad responde al deseo de marcas de confianza que sirven como “anclajes culturales” y ofrecen conveniencia en la cocina, dijo la compañía.

“Esta plataforma celebra la herencia de la marca, al tiempo que aborda las necesidades de los consumidores ocupados de hoy que buscan soluciones de comida sabrosas, accesibles y saludables de las marcas en las que confían”, dijo Matt Graham, CMO global de Mars Food & Nutrition, en un comunicado.

Casi la mitad (48%) de los consumidores estadounidenses pasan menos de 15 minutos preparando la cena diariamente, según una encuesta de Streetbees encargada por Mars Food & Nutrition. Más personas también cocinan en casa y buscan valor en el pasillo de comestibles en medio de los crecientes temores de recesión. Algunos pueden volver a comprar nombres de alimentos envasados ​​reconocibles y heredados en una posible recesión, una tendencia que ocurrió durante la pandemia.

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Los primeros lugares bajo el banner “Keep It Original” muestran cómo el arroz listo para calificar de Ben reúne a las personas, ya sea en la mesa del comedor con niños o en un viaje de campamento de verano con amigos. El movimiento es un motivo visual de la campaña ya que una cámara fluida gira de un microondas que calienta el original de Ben para rastrear a las personas que se comían en una comida. “Keep It Original” fue diseñado para durar años y, finalmente, tocar otras ofertas de productos, como comidas y salsas Ready.

La creatividad se ejecutará primero en los EE. UU. En TV transmitido y plataformas de video en línea a partir de este mes antes de llegar a Canadá en agosto y otros mercados hasta 2026. La agencia T&P, respaldada por el grupo de puesta en anuncios WPP, desarrolló la plataforma de marca mientras WPP Media manejaba el plan de medios. El original de Ben trabajó con WPP Media en innovaciones centradas en canales sociales y para implementar ubicaciones de anuncios contextualmente relevantes como parte del “enfoque de audiencia evolucionado” de la agencia. El padre original de Ben, Mars, recientemente trasladó su cuenta de medios de $ 1.7 mil millones de WPP para rivalizar con publicis.

Junto con los anuncios, el original de Ben se asoció con JKR para modificar su identidad, con el objetivo de crear más consistencia y distinción. El alcance de los cambios no estaba claro de inmediato, pero la marca dijo que, en conjunto, están destinados a encarnar lo que representa el original de Ben: “Buena comida, ingredientes reales y un sentido de comunidad”.