Breve breve:
- Scotch-Brite, la marca de esponja, lanzó una nueva campaña, “The Brite Side of Clean”, centrada en la autoexpresión y la satisfacción de un espacio renovado, según un comunicado de prensa.
- La clave de la campaña es un lugar de 30 segundos, establecido en la canción de éxito de 2000 de Outkast “So Fresh, So Clean”, que posiciona la limpieza como una experiencia divertida y estimulante. La campaña incluye televisión conectada en la transmisión local, Hulu, Netflix, Amazon Prime Video y YouTube.
- El esfuerzo también abarcará visualización digital, pantallas orgánicas y sociales pagas, en la tienda, canales fuera del hogar y digitales, incluidas Spotify y Google Search. Los embajadores de la marca “Sparkle Squad” y una presencia de Coachella completan la campaña.
Dive Insight:
Scotch-Brite de 3M está intentando transformar la limpieza de una tarea en un acto de autocuidado y positividad con “el lado de Brite de Clean”, una campaña que podría resonar con los consumidores que buscan cada vez más contenido de sentirse bien. El esfuerzo también está programado para la temporada de limpieza de primavera, un período en el que es probable que muchos provengan sus temidas tareas domésticas.
“Esta nueva campaña es una evolución de la marca Scotch-Brite. ‘El lado de Brite de Clean’ es más que una campaña, es un movimiento”, dice Joe Paul, CMO de 3M Consumer Business Group, en un lanzamiento. “Nuestro objetivo es ayudar a las personas a encontrar alegría en el proceso con productos que coincidan con sus necesidades únicas y su estilo personal”.
En el centro del esfuerzo hay un lugar de 30 segundos en “tan fresco, tan limpio”, un éxito de 2000 que ofrece a la campaña un elemento de nostalgia, un pilar entre las campañas de marketing en los últimos tiempos cuando las marcas intentan vincularse a la cultura. El lugar muestra lo fácil que es “encontrar el ambiente” con las herramientas de limpieza de Scotch-Brite, lo que permite más tiempo para las fiestas de baile familiares mientras todavía cruza las tareas de la lista de tareas pendientes.
https://www.youtube.com/watch?v=uzl7kqmpuss
“The Brite Side of Clean” fue creado con la agencia Gotham y recibirá el apoyo de contenido de influencia de los creadores de contenido de Tiktok y los embajadores de la marca Sparkle Squad, incluidos los influencers nacionales Kaylie Hill y Rosie Picosa, por detalles compartidos con la inmersión de marketing. Además, un evento VIP Scotch-Bite-Bite X Camp Poosh Poosh en Coachella está destinado a posicionar la limpieza como una experiencia de sentirse bien y podría ayudar a la marca a forjar conexiones más fuertes con audiencias más jóvenes como los Millennials y la Generación Z.
Además de estar bien durado a la temporada de limpieza de primavera, la campaña de Scotch-Brite también se produce cuando el mercado mundial de esponjas y almohadillas de fregado está experimentando un crecimiento, que se espera alcanzar un valor de más de $ 7 mil millones en 2034, por encima de $ 5.5 mil millones en 2024. El mercado de limpiadores de hogares globales, que no incluye esponjas, también está creciendo, se espera que genere $ 41.15 billones en el avance de 2025.
Otros en la categoría de limpieza han presentado recientemente el marketing buzzy, incluido Clorox, que lanzó una plataforma “limpia se siente bien” enraizada en un vínculo con Emotiv para un estudio de neurociencia que prueba cómo la respuesta emocional de los consumidores a la limpieza se compara con actividades para sentirse bien como acariciar cachorros.
Scotch-Brite Parent 3M reportó ventas del cuarto trimestre de $ 6 mil millones, un 0.1% más año tras año, según una declaración de ganancias. La compañía reportó ventas de todo el año de $ 24.6 mil millones en 2024, una disminución de 0.1% interanual.
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