Oreo est谩 promoviendo su colaboraci贸n de cookies con Post Malone a trav茅s de una campa帽a de Snapchat que se lanza el mi茅rcoles (5 de febrero) que aprovecha un nuevo formato de anuncios en chat, la inmersi贸n de marketing puede compartir exclusivamente. La marca Mondelez International es la primera en la categor铆a de refrigerios en aprovechar SNAP patrocinado, un producto publicitario que permite a los anunciantes entregar videos verticales de pantalla completa directamente en las bandejas de entrada de chat de los usuarios, una de las partes m谩s vistas de la aplicaci贸n conocidas. su mensajer铆a ef铆mera.
En los anuncios de video, Post Malone se ve recorriendo un paisaje alien铆gena donde los Oreos monta帽osos sirven como un recurso natural similar al mineral. El rapero-singer extrae el terreno accidentado para la materia prima y forja su recorrido hacia la galleta ideal, con la marca Oreo X Post personalizada que agrega un florecimiento final. El sencillo de 2016 del artista 2016 “Felicitaciones” sirve como la banda sonora de la creatividad dirigida por las estrellas, desarrollada por Dentsu.
El anuncio SNAP patrocinado incluye un enlace para obtener m谩s informaci贸n sobre el producto y realizar una compra a trav茅s del sitio web de Oreo. Las galletas Oreo Malone, que cuentan con un caramelo salado remolino y una crema con sabor a pan de mantequilla encajonados entre un chocolate Oreo y una oblea dorada, golpean estantes de las tiendas el 3 de febrero y son parte del enfoque del vendedor de CPG en variantes por tiempo limitado que atienden a diferentes fan谩ticos grupos y gustos m谩s aventureros. Las cookies inspiradas en la m煤sica vienen en nueve dise帽os distintos, con detalles en relieve, como una camioneta, mariposa y guitarra en llamas que hacen referencia al cat谩logo de Post Malone, junto con el embalaje cargado de guitarra.
Snapchat podr铆a ser un medio fuerte para llegar a los oyentes posteriores a Malone, ya que el 79% de los usuarios de aplicaciones encuestados citan la m煤sica como un punto de pasi贸n, seg煤n datos internos de Parent Snap Inc. aprovechando las bandejas de entrada de mensajer铆a a trav茅s de SNAP patrocinado proporciona una forma directa para que los anunciantes lleguen a Snapchat’s 453 millones de usuarios activos diarios, aunque tambi茅n podr铆a parecer invasivo si no se ejecuta bien. El formato de AD es visualmente distinto de las instant谩neas regulares y viene sin una notificaci贸n push. Si se deja sin ver, las instant谩neas patrocinadas se eliminan de la bandeja de entrada.
“La mensajer铆a est谩 en el coraz贸n de c贸mo nuestra comunidad se conecta entre s铆, y las instant谩neas patrocinadas son una herramienta poderosa para que las marcas se involucren con nuestra audiencia grande y apasionada”, dijo Jason Poinsette, jefe de alimentos y bebidas de Snap, en un comunicado de prensa . “Esta colaboraci贸n con Oreo y Post Malone es un ejemplo perfecto de c贸mo podemos unir la creatividad y los momentos culturales para llegar a Snapchatters donde les encanta estar, conectarse con sus amigos a trav茅s del chat”.
Completando el embudo
Las instant谩neas patrocinadas son parte de los esfuerzos de Snapchat para ofrecer a los anunciantes m谩s opciones publicitarias de funnel, incluidas las que pueden generar conversiones. El formato, que ingres贸 a las pruebas en octubre, ha sido utilizado previamente por vendedores de entretenimiento como Disney y Universal Pictures para apoyar la venta de entradas para lanzamientos de pel铆culas como “Wicked”.
Al aventurarse en la categor铆a de CPG, Snapchat podr铆a posicionarse contra canales como medios minoristas que est谩n asegurando altos niveles de inversi贸n en tratar de casar la mensajer铆a de marca m谩s cerca del punto de venta. En el cuarto trimestre de 2024, las instant谩neas patrocinadas entregaron m谩s de 50 millones de impresiones en promedio para usuarios de Snapchat de 18 a帽os o m谩s. Tomados junto con ubicaciones promocionadas, otro producto publicitario anunciado al mismo tiempo, las instant谩neas patrocinadas crearon un aumento del 30% en el alcance, en promedio, para los anunciantes de los Estados Unidos.
“Para las marcas de bocadillos como Oreo, el enfoque de las instant谩neas patrocinadas es ayudar a los anunciantes a alcanzar un alcance alto y amplio en la bandeja de entrada de chat a trav茅s de un formato innovador que tambi茅n impulsa la consideraci贸n y las conversiones con el enlace CTA en el SNAP”, dijo Poinsette en comentarios enviados por correo electr贸nico.
“A largo plazo, estamos posicionados de manera 煤nica para evolucionar la bandeja de entrada de chat en una poderosa herramienta para impulsar un mayor compromiso y utilidad para los anunciantes”, agreg贸 Poinsette.
Una de las ventajas de Snapchat es su audiencia juvenil y experta en cultura pop. Los adolescentes y los adultos j贸venes son particularmente aficionados a los mensajes directos con familiares y amigos cercanos, seg煤n investigaciones de la Universidad Nacional de Investigaci贸n de Opini贸n de la Universidad de Chicago encargada por la plataforma de redes sociales.
Los ingresos publicitarios de Snap aumentaron un 14% a帽o tras a帽o a $ 1.56 mil millones en el cuarto trimestre de 2024, en el extremo superior de la gu铆a de la compa帽铆a, mientras que los anunciantes activos se duplicaron durante el per铆odo de fin de a帽o que incluye las vacaciones. Los ingresos publicitarios de respuesta directa vieron un aumento de 14% a帽o tras a帽o en el cuarto trimestre y termin贸 siendo el impulsor m谩s significativo del crecimiento de los ingresos publicitarios durante todo el a帽o, seg煤n una declaraci贸n de ganancias de SNAP.
Otras colaboraciones recientes de Oreo incluyen una zumbada sobre una con Coca-Cola el a帽o pasado que vio al vendedor de refrescos dejar caer un refresco con sabor a la galleta en especie. Oreo ha jugado un papel clave en el mayor enfoque de los padres Mondelez en los canales de ventas directos al consumidor, que la campa帽a de Snapchat podr铆a aumentar a煤n m谩s a trav茅s de su componente de comercio.
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