Breve breve:
- La marca de alimentos propiedad de Unilever Knorr se ha asociado con la aplicación de citas Tinder en una campaña de marketing para ayudar a las personas a encontrar el amor a través de la cocina este día de San Valentín, Según un comunicado de prensa.
- El par lanzó “#UnlockYourGreenFlag” esta semana para alentar a los usuarios de Tinder a agregar cocción como interés en su perfil de citas y aumentar la probabilidad de encontrar una coincidencia. Para ayudar a los consumidores a perfeccionar sus habilidades de cocina, Knorr publicará recetas a Tiktok e Instagram durante el período previo al Día de San Valentín.
- La campaña se basa en una investigación que encontró que el 63% de aquellos que usan una aplicación de citas tienen más probabilidades de decir “sí” a alguien interesado en cocinar, mientras que el 28% de los encuestados no saldría con alguien que no puede cocinar.
Dive Insight:
Knorr está buscando alentar y desmitificar la cocina este día de San Valentín a través de su asociación Tinder. El esfuerzo, “#UnlockYourGreenflag”, juega en la terminología de la relación y aprovecha lo que los consumidores buscan en una pareja.
El noventa y uno por ciento de los hombres y el 94% de las mujeres piensan que las citas son más difíciles que nunca. Encontrar el amor en la era digital puede ser desalentador. La identificación de las banderas rojas (cualidades o rasgos problemáticos) y las banderas verdes (cualidades o rasgos positivos) basados en un perfil pueden ser difíciles. La campaña Knorr coloca una bandera verde delantera y centro, con el 93% de la Generación Z que dice que la cocción es la bandera verde “definitiva”.
La estrategia detrás del impulso de marketing se basa en los hallazgos de dos encuestas. Una encuesta de 8,000 18-34 años-viejos y realizado por Tinder y Opinión Salió el año pasado a los consumidores ubicados en el Reino Unido, Estados Unidos, Australia y Canadá. DCDX realizó una encuesta adicional sobre los consumidores de Gen Z con sede en EE. UU. Los datos para esa encuesta se recopilaron entre el 27 de diciembre de 2024 y el 7 de enero de 2025 y consistieron en 1.005 respuestas.
La decisión de publicar recetas en Tiktok también es una opción estratégica para la marca. A pesar del potencial de una prohibición en los EE. UU., La plataforma de video sigue siendo una opción para muchos especialistas en marketing que buscan conectarse con consumidores más jóvenes. La aplicación se ha convertido en una fuente para la inspiración para cocinar para muchos, con una franja de “recetas de tiktok” que se vuelve viral.
Los consumidores más jóvenes son un objetivo central para Knorr con sus recientes campañas. En noviembre, se dirigió a los consumidores de entre 18 y 35 años con su “#Fofortiseverything“Campaña, que errores de cocina exhibidos Durante la temporada de vacaciones.
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