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Resumen de buceo:
- Kotex, una marca de Kimberly-Clark, quiere desestigmatizar el arte sobre la menstruación a través de una campaña de envío de QR creada con David London y Ogilvy Singapore, según detalles de prensa enviados a Marketing Dive.
- “Art’s Missing Period” muestra obras sobre la menstruación a lo largo de la historia para resaltar cómo la sangre, cuando representa actos de violencia, es celebrada por el mundo del arte pero considerada demasiado sensible para ser vista por el público cuando se trata de la menstruación.
- Una galería virtual de más de 40 piezas entró en funcionamiento el 6 de abril y se está promocionando con códigos QR con vallas publicitarias en el exterior y publicaciones extravagantes fuera de los principales museos, como el Guggenheim y el Museo de Arte Moderno. La campaña también se difundirá en los canales sociales.
Información de buceo:
Kotex está aprovechando los códigos QR y las ubicaciones estratégicas de OOH para una campaña interactiva destinada a llamar la atención sobre el arte que normalmente se considera tabú por el establishment del arte convencional. “El período perdido del arte” llega apenas unos meses después de que Kotex lanzara una nueva plataforma de marca, “Sea dueño de su flujo”, a finales de febrero.
Acompañando a la galería hay un documental de ocho minutos de Kathryn Everett, cineasta ganadora del premio Emmy. El cortometraje está narrado por el periodista y productor Noor Tagourito.
La galería interactiva y el minidocumental que la acompaña muestran obras que abarcan desde el 35.000 a. C. hasta la actualidad, algunas de las cuales fueron previamente rechazadas de las galerías debido al tema y los materiales utilizados. El documental profundiza en el doble rasero de las representaciones de la sangre en el arte: cómo se celebra la sangre cuando representa actos de violencia, pero se considera demasiado sensible para ser vista por el público cuando se trata de la menstruación.
La ubicación estratégica de los carteles frente a museos como el Museo Metropolitano de Arte de la ciudad de Nueva York y el Museo Whitney resalta aún más el mensaje de la campaña. Los códigos QR proporcionan un fácil acceso a la galería virtual para los transeúntes.
“Esto no es sólo una campaña. Es una restauración de voces, narrativas y arte que merece ser visto”, dijo Selma Ahmed, directora creativa ejecutiva de David London en materiales de prensa.
El documental es parte de una tendencia más amplia de marcas que buscan poseer más propiedad intelectual en medio de la lucha por la atención del consumidor. Heineken lanzó su propio corto documental, “El pub que se negó a morir”, sobre un pueblo de Irlanda que trabajó en conjunto para salvar su pub local, con la ayuda de la marca de cerveza.
Reducir el estigma en torno a la menstruación ha sido una parte fundamental de la identidad de marca de Kotex. Su reciente plataforma de marca utiliza el tenis como metáfora de los desafíos que enfrentan las mujeres. U de Kotex fue el primero marca de higiene femenina utilizar líquido rojo en sus comerciales, en lugar de uno azul, y desde entonces muchas de sus campañas han presentado a mujeres hablando abiertamente sobre sus ciclos.
Kimberly-Clark registró unos ingresos en el cuarto trimestre de 4.080 millones de dólares, una disminución del 17,21 % respecto al año anterior. según una transcripción de ganancias.
