El puesto número 1 ya no significa lo que solía ser.
De hecho, el 57% de los resultados orgánicos de la posición uno se encuentran en la mitad superior de la página en computadoras de escritorio, y solo alrededor del 40% en teléfonos inteligentes.
La conclusión de un tipo que trabaja en una empresa de seguimiento de rangos: el rango por sí solo ya no es suficiente.
Capper analizó la posición de su marca desde una lente de altura de píxel, el tamaño del resultado SERP y la participación de voz SERP, y argumentó que los SEO deben replantear su canal como impresiones de marca, no solo clics.
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La posición 1 suele ser invisible. El resultado medio se sitúa a 635 píxeles hacia abajo.
Llegar a la posición 10 requiere aproximadamente cinco pantallas completas de desplazamiento.
En una computadora de escritorio, el resultado orgánico promedio número 1 se encuentra aproximadamente a 635 píxeles de la parte superior de la página, frente a una ventana gráfica típica de una computadora portátil de aproximadamente 800 píxeles.
La posición dos ya está, la mayoría de las veces, en la mitad inferior de la página.
El panorama móvil es peor. “Casi dos tercios de las veces o tres quintas partes de las veces, el resultado orgánico número uno no es visible en absoluto, ni siquiera la primera fila de texto en un teléfono inteligente típico”, dijo Capper. “Es bastante horrendo, ¿verdad?”
A dónde fue la posición 1: las resúmenes de IA y los pagos están en la mitad superior de la página
Una vez que lo orgánico es derribado, lo que lo reemplaza depende completamente de la intención.
En las SERP informativas, las descripciones generales de IA consumen por sí solas casi un tercio del espacio visual de la mitad superior de la página. Agregue Knowledge Graph y la cifra aumenta a aproximadamente el 41%, dos quintas partes de lo que los usuarios ven antes de desplazarse.
Las SERP comerciales están aún más desequilibradas. Las unidades de compra pagadas plus ocupan más del 60% del espacio en la mitad superior de la página, y los productos populares superan los dos tercios en algunas categorías. Lo orgánico obtiene alrededor del 16%.
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Optimice el tamaño de la pantalla de resultados, no solo la clasificación
El replanteo táctico más agudo de Capper: deje de priorizar las palabras clave solo por rango o volumen y comience a priorizar por tamaño.
Un resultado orgánico simple tiene aproximadamente 120 píxeles de alto. Una lista orgánica con imágenes, precios y calificaciones (IPR) tiene aproximadamente 240 píxeles, que es el doble de la huella visual.
Su analogía con El Señor de los Anillos hizo que se mantuviera. Cuando Gimli le dice a Legolas que derribar un elefante del tamaño de una torre “sólo cuenta como uno”, obviamente está equivocado.
Lo mismo en orgánico: una lista de Brex Flowers con resultados completos y enriquecidos eclipsa un simple enlace de Trustpilot debajo. “¿De verdad vas a decir que esto cuenta igual que el resultado de Trustpilot? No, esto es enorme”.
Elemento de acción: Audite sus principales palabras clave comerciales para determinar la elegibilidad de DPI y priorice el trabajo del esquema por ganancia de píxeles, no por volumen de búsqueda.
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La búsqueda de marca ahora supera a la autoridad de dominio como señal de clasificación
Capper revivió datos de una presentación que hizo hace nueve años que mostraba que el volumen de búsqueda de marcas era un predictor más fuerte de las clasificaciones orgánicas que Domain Authority. Realice el mismo análisis hoy y la señal de la marca solo se ha fortalecido.
“La marca se está volviendo cada vez más fuerte como predictor de cómo se clasifica”, dijo Capper. “Y nuevamente, ¿cómo construyes tu marca a través del SEO? Eres visible”.
Eso crea un volante que los SEO han subestimado durante años: la visibilidad genera reconocimiento de marca, las búsquedas de marcas aumentan, las clasificaciones mejoran y la visibilidad aumenta. El punto no es abandonar las métricas de autoridad, sino dejar de tratar la marca como un vago resultado de “conciencia” y comenzar a tratarla como un aporte medible al desempeño orgánico.
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Preguntas y respuestas: las preguntas más útiles del seminario web
P: ¿Alguna sugerencia sobre cómo vender visibilidad y píxeles a los altos directivos que están afianzados en la participación de voz y la clasificación?
Tom respondió: Los píxeles son más fáciles de vender porque puedes mostrar SERPs una al lado de la otra donde la métrica tradicional dice que ganas pero la realidad visual dice que no. Recomienda combinar píxeles en la forma en que se calcula el porcentaje de voz, ya que siempre se supuso que el porcentaje de voz era un análogo de la visibilidad, y los píxeles miden eso de manera más honesta que el rango. El argumento más difícil es reposicionar el SEO como un canal de marca, pero el atajo de Tom funciona: “Si tiene otros canales que generan impresiones, muestre esos datos de impresiones, colóquelos junto a las impresiones que está generando… El SEO es un canal de impresiones increíble”.
P: ¿Deberíamos omitir toda la optimización SERP y pasar directamente a la optimización para los agentes?
Tom respondió: Todavía no. Los agentes aún necesitan decidir qué negocios mostrar, y lo hacen utilizando LLM basados en las SERP subyacentes. “De una forma u otra, esto volverá a las SERP”. Además de eso, la búsqueda de Google todavía eclipsa a las interfaces LLM por volumen de tráfico. Observó una estadística no verificada que vio minutos antes del seminario web de que el modo AI había llegado a aproximadamente un millón de usuarios, lo cual es “asombrosamente bajo si se considera la base general de usuarios de Google”. Es posible que lleguen futuros solo para agentes, pero las API de respuesta subyacentes seguirán siendo SERP en formato legible por máquina.
P: ¿Cuáles son las formas accesibles de medir la visibilidad OEA/GEO, ya que no existe un equivalente de Search Console para LLM?
Tom respondió: Tres cosas. En primer lugar, realice un seguimiento de la visibilidad de la marca a nivel de mensajes, pero no caiga en la trampa de “hago seguimiento de 10.000 palabras clave pero sólo 50 mensajes”. La variedad de respuestas del LLM exige un tamaño de muestra real. En segundo lugar, piense en términos de volumen del tema, no de volumen de indicaciones, ya que la mayoría de las indicaciones específicas tienen un volumen de uno. En tercer lugar, céntrese en las menciones y recomendaciones en lugar de las citas: “Esto no es un seguimiento clasificado… usted está tratando de ser la herramienta, el producto o la marca que se menciona y recomienda en la respuesta”. También sugirió un análisis del registro del servidor para ver a qué páginas acceden realmente los robots de puesta a tierra de LLM.
P: ¿Es probable que lo orgánico siga empeorando o la fatiga de la IA traerá de vuelta la búsqueda tradicional?
Tom respondió: No está mejorando, pero el ritmo puede disminuir. Señaló Google I/O como evidencia: Google se abstuvo de implementar ampliamente el Modo AI, lo que sugiere nerviosismo interno sobre la preparación del usuario. El modo AI maneja consultas informativas de manera razonable, pero tiene problemas con las búsquedas de navegación y tipos de resultados específicos, como los widgets meteorológicos. Tanto ChatGPT como AI Mode también han ido añadiendo más enlaces con el tiempo, porque los usuarios todavía quieren acceder a sitios web. Su opinión honesta: “No creo que volvamos a donde estábamos. Me temo que creo que, en última instancia, a la gente le gusta que le pidan la respuesta”.
Vea el seminario web completo
La sesión completa, que incluye las comparaciones SERP de Capper, los desgloses a nivel vertical y el marco de seguimiento de IA, está disponible bajo demanda en Search Engine Journal. Mírelo para conocer los datos, quédese para conocer el discurso sobre el presupuesto.
