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Resumen de buceo:
- Meta presentó hoy, 11 de diciembre, nuevas herramientas impulsadas por inteligencia artificial para ayudar a las marcas a encontrar y convertir más fácilmente el contenido orgánico existente en Facebook e Instagram en anuncios de asociación, según los detalles compartidos con Marketing Dive.
- Las marcas ahora pueden encontrar contenido generado por usuarios y contenido afiliado de creadores en Instagram en Partnership Ads Hub. Las marcas también pueden utilizar el centro para monitorear más fácilmente el rendimiento del contenido orgánico de los creadores.
- Meta también está introduciendo una API de anuncios de asociación de Facebook para ayudar a los anunciantes a identificar el contenido del creador que sería adecuado para los anuncios de asociación. A medida que la inversión publicitaria en los creadores continúa creciendo, Meta también amplió la elegibilidad de los creadores para anuncios asociados e introdujo una solución para agilizar el proceso de permisos de contenido.
Información de buceo:
Meta, que ha estado invirtiendo mucho en IA, espera ayudar a las marcas a aprovechar al máximo el contenido de los creadores con sus últimas actualizaciones. El mayor enfoque en los creadores se produce cuando se proyecta que la inversión publicitaria en Estados Unidos en este espacio alcance los 37 mil millones de dólares este año, un aumento interanual del 26%, según Interactive Advertising Bureau.
El UGC de Instagram y el contenido de afiliados se encuentran entre los tipos de contenido de creadores que los anunciantes ahora pueden encontrar a través de la pestaña “Todos” del Partnership Ads Hub. Dentro del centro, los anunciantes podrán ver contenido de creadores que etiqueten o mencionen su marca. La medida se basa en la incorporación de Meta de colaboraciones de Instagram relevantes para la marca y contenido de marca a la pestaña “recomendado” del centro a principios de este año.
Los anunciantes también pueden revisar el rendimiento del contenido de los creadores, incluidas métricas como vistas, comentarios, interacciones, me gusta y acciones compartidas, directamente dentro del Partnership Ads Hub para ayudarlos a determinar qué contenido podría tener éxito como anuncio. La adición de anuncios de asociación a las campañas de marketing ofrece CPA un 19 % más bajos y tasas de clics un 13 % más altas en promedio, según los datos compartidos en el comunicado de prensa. Meta informó que el 71% de los consumidores dicen que realizan una compra un par de días después de ver el contenido del creador en la aplicación de Meta.
Para que a las marcas les resulte más fácil identificar el contenido del creador adecuado para anuncios de asociación, Meta está introduciendo una API de anuncios de asociación de Facebook, que puede ayudar a convertir el contenido de marca en anuncios de asociación a escala. La medida complementa una API Creator Discovery que el gigante tecnológico lanzó a principios de este año.
Una actualización de los permisos de contenido en Facebook permite a los creadores compartir un código con los anunciantes para otorgar permisos para anuncios. Los socios también pueden compartir un código de anuncio de forma proactiva, o cuando utilizan UGC existente o crean uno nuevo, incluso cuando una marca no está etiquetada en la publicación. La actualización tiene como objetivo acelerar la velocidad de lanzamiento para los anunciantes que aprovechan el contenido del creador.
La elegibilidad de los creadores para anuncios de asociación se ha ampliado para incluir perfiles del Modo Profesional, que están diseñados para agilizar el proceso para que las personas se conviertan en creadores y ganen dinero en Facebook. En sus primeros 18 meses, los perfiles del Modo Profesional crecieron a 100 millones de usuarios activos diarios.
Los ingresos de Meta aumentaron un 26% año tras año a 51.240 millones de dólares en el tercer trimestre, según un comunicado de resultados. El impulso de su negocio publicitario se atribuyó a los avances de la plataforma en inteligencia artificial. La tasa de ingresos anuales de las soluciones de extremo a extremo impulsadas por IA de la compañía, como su suite Advantage+, ha superado los 60 mil millones de dólares, dijo el director ejecutivo Mark Zuckerberg en una conferencia telefónica sobre ganancias.
