“Sociable” es el último comentario sobre importantes desarrollos y tendencias en las redes sociales del experto de la industria Andrew Hutchinson de Social Media Today.
Instagram vuelve a mirar a los creadores de formato largo. La compañía está analizando sus prioridades de desarrollo de contenido mientras descubre cómo atraer mejor al público y alinearse con las tendencias en evolución.
Eso es según Tessa Lyons, El vicepresidente de producto de Instagram, quien dijo la semana pasada Cumbre escalable ese contenido de formato largo es un elemento clave de la planificación de la aplicación.
Según lo informado por ICYMI, Lyons le dijo a la audiencia que Instagram está mirando más allá del contenido de formato corto, inspirado en TikTok, y avanzando hacia un enfoque más parecido a YouTube para ayudar a impulsar la participación y las oportunidades de los creadores.
Según Lyon: “No creo que el contenido vertical de formato corto vaya a ser suficiente para tener éxito en la televisión. Lo que estamos pensando es en cómo servir mejor a los creadores que crean contenido de formato corto, pero también contenido de formato largo”.
Lyons dijo que dentro de dos años, Instagram “será una parte única de la estrategia de formato largo de los creadores, además de su estrategia de formato corto”. Eso podría incluir más apoyo para podcasts, transmisiones en vivo e incluso historias más largas contadas a través de minidramas, que se han convertido en un elemento popular de TikTok.
Conceptualmente, eso no es una gran sorpresa. Instagram lanzó un Aplicación CTV actualizada en diciembre pasado.que se parece mucho a la interfaz de usuario CTV de YouTube.
Y si bien el contenido de formato corto parece ser el foco de esa plataforma por ahora, tiene sentido que Instagram también busque material de formato más largo, como un medio para impulsar una mayor participación de CTV y brindar mayores oportunidades para que los creadores construyan su presencia en la aplicación.
YouTube está actualmente el servicio de vídeo en streaming más visto en EE.UU.superando a Netflix, Disney+, Prime Video y todas las demás plataformas por un margen significativo. Esto le ha dado a YouTube una valiosa fuente de ingresos en medio del creciente interés en los anuncios CTV, que ahora brindan alcance y resonancia similares a los de la televisión tradicional, con la ventaja de los costos y la orientación de las plataformas digitales.
Como tal, tiene sentido que IG también evalúe este elemento y busque facilitar la misma oportunidad. Dicho esto, la historia de Instagram con contenido de formato largo no es muy buena.
En 2018, Instagram lanzó una aplicación IGTV separadaque la empresa esperaba que se convirtiera en un competidor de YouTube e impulsara mayores oportunidades para el negocio.
Pero nunca tuvo éxito, y en 2022, Instagram lo cerró. Explicó en ese momento que la medida era parte de un esfuerzo más amplio para simplificar y optimizar la experiencia de Instagram.
Esencialmente, la gerencia de Instagram sintió que la aplicación separada no tuvo éxito porque toda la interacción se producía en la aplicación principal. Como resultado, ahí era donde los creadores preferían publicar. Instagram también estaba obteniendo grandes ganancias con los videos de formato corto en ese momento, por lo que retiró IGTV, lo que también significó que tuvo que cerrar su oferta de anuncios mid-roll.
Evidentemente, la visión dentro de IG en 2026 es que la atención se está desplazando nuevamente hacia la narración de historias más largas. Quizás, con la evolución de las herramientas de inteligencia artificial, Instagram también ve un futuro en el que reinarán las narraciones más largas impulsadas por la IA e impulsarán una mayor participación en la aplicación.
Cualquiera sea la razón, claramente los datos de tendencias de participación de Instagram apuntan en esta dirección. Lo que podría generar nuevas oportunidades de contenido y nuevo potencial publicitario en videoclips de Instagram más largos..
