Este audio se genera automáticamente. Por favor, háganos saber si tiene algún comentario.
Resumen de buceo:
- Target anunció hoy (30 de octubre) una campaña navideña, titulada “Step Into the Holidays”, que posiciona al minorista como un centro para experiencias de compra sin esfuerzo, según una publicación del blog de la empresa. Una campaña navideña separada, presentada a principios de esta semana, ve el regreso del miembro ficticio del equipo de la tienda Kris K., quien el año pasado fue apodado “Hot Santa” por los consumidores.
- “Step Into the Holidays” se lanza el 2 de noviembre y promueve las mejores opciones de regalos de Target y reconoce el papel que desempeñan los padres en la temporada. La campaña presentará nuevos personajes navideños, incluidos Get-Ready Yeti y The Gifting Mice.
- “Kris K. is Back” promueve la alegría de las fiestas a través de la lente del personaje. El primer anuncio debutó el 26 de octubre y destaca de manera divertida la lista de deseos navideños del personaje, mientras que un video en las redes sociales muestra a un invitado de Target que ve a Kris K. en la tienda. La estrategia navideña se basa en conocimientos que revelan que los consumidores buscan alegría mientras atraviesan un período macroeconómico tenso.
Información de buceo:
Target está intentando superar lo que muchos esperan que sea un duro período navideño con dos campañas que intentan traer un poco de alegría a la vida de los consumidores. “Step Into the Holidays” es informado por el 80% de los padres que dicen ser el “director de alegría” de sus familias, responsable de mantener el ánimo en alto. La estrategia estacional del minorista llega mientras lucha por un cambio de rumbo luego de trimestres consecutivos de caídas en las ventas y una menor confianza del consumidor. La semana pasada, Target anunció que recortaría 1.800 puestos de trabajo.
La creatividad de la campaña ve a los consumidores pasar a través de una góndola mágica al son de “Mystical Magical” de Benson Boone para ver algunos de los mejores regalos de esta temporada de marcas como Elf Cosmetics y Hearth & Hand with Magnolia. La campaña también presenta a Get-Ready Yeti, un personaje navideño de 8 pies de altura. Una vez que llegue el Black Friday, el personaje se transformará en Tinsel Yeti para actuar como un hombre publicitario de las fiestas y ayudar a los consumidores a conseguir las mejores ofertas.
A lo largo de la temporada, nuevos anuncios publicitarios de la campaña presentarán personajes navideños adicionales, incluidos The Gifting Mice y Buttons the Gingerbread. El Get-Ready Yeti también cobrará vida en múltiples puntos de contacto, incluso en la tienda, en la aplicación Target y a través de la variedad de productos de peluche Gigglescape de la marca. “Step Into the Holidays” se realizó con socios como Mythology, Superprime, Jamm, EcoSet, PS260 y Heard City. Esta es la primera vez que Target crea un conjunto de personajes navideños originales, según los detalles de la prensa.
Por otra parte, Target apuesta por una cara familiar para la temporada con el regreso de Kris K., su miembro festivo y “extrañamente atractivo” del equipo. El personaje ficticio logró captar la atención de los compradores la temporada pasada, generando más de 70 millones de visitas en TikTok bajo el hashtag #TargetSanta.
En “Kris K. is Back”, Target enfatiza que las vacaciones deben ser un período alegre para la conexión, no un momento que parezca una tarea ardua. Kris K. aparece en un anuncio de 30 segundos que comienza cuando un consumidor lujurioso pregunta qué le gusta al miembro del equipo, a lo que él responde presentando una larga lista de deseos. Luego, Kris K. sale corriendo de la escena para “poner a alguien en la lista de personas traviesas”, lo que provocó que su amigo le preguntara coquetamente: “¿Cómo llegas a esa lista?”.
El regreso de Kris K. se inspira en la idea de que más de la mitad de los estadounidenses dicen que están dando prioridad a los pequeños momentos de alegría para ayudar a combatir el estrés de las presiones macroeconómicas. Una buena estrategia navideña es fundamental esta temporada, ya que los consumidores se preparan para recortar el gasto navideño en un 10% año tras año, según la encuesta anual minorista navideña de Deloitte. Además, más de la mitad de los compradores esperan que la economía se debilite durante los próximos seis meses, lo que representa la perspectiva más negativa desde que Deloitte comenzó a rastrear el sentimiento económico en 1997.
Junto con el primer anuncio de transmisión de la campaña de Kris K., Target estrenó un atrevido video en las redes sociales a principios de esta semana en el que aparece un comprador de Target que ve al personaje en la tienda. En un gesto juguetón, el invitado es el mismo individuo que llamó a Kris K. “extrañamente sexy” en el anuncio del año pasado. En total, la campaña incluirá 10 anuncios que abarcarán transmisión, streaming, radio y plataformas sociales.
La campaña de Kris K. también incluye un mayor enfoque en las complejidades del personaje, a quien la marca presenta como un fanático del fútbol, un ávido viajero y un DJ aficionado. El personaje no solo promocionará los obsequios populares de la temporada, sino también ventajas de Target como la entrega el mismo día y su programa de membresía Target Circle 360. “Kris K. is back” se creó junto con Mythology y Hungry Man.
La estrategia navideña de Target se dio a conocer poco después de que el minorista anunciara que despedirá a unos 1.000 empleados corporativos y cerca de 800 puestos vacantes como parte de un cambio más amplio en la estructura de su sede global. Brian Cornell, director ejecutivo de Target desde hace mucho tiempo, también planea dejar su puesto a partir del 1 de febrero y será reemplazado por el director de operaciones Michael Fiddelke. Las ventas netas de Target en el segundo trimestre cayeron un 0,9% año tras año a 25.200 millones de dólares.
