Tiktok está probando otra forma de aumentar su elemento en vivo, con una opción actualizada de “club de fanáticos” para incentivar la participación del espectador.
Como puede ver en este ejemplo, los clubes de fanáticos, que son una versión actualizada del “Equipo del Creador” de Tiktok, permiten a Livestreamers en la aplicación impulsar la interacción comunitaria, esencialmente gamizando el proceso.
Los espectadores en vivo pueden unirse a un club de fans de los creadores enviando un regalo virtual durante una transmisión. Luego se inscribirán automáticamente como miembro del club de fanáticos, lo que significa que siguen al Creador, y se les dará una lista de tareas que pueden completar para subir de nivel dentro de esa comunidad.
Según lo explicado por Tiktok:
“Los niveles de clubes de fanáticos permiten a sus seguidores desbloquear diferentes ventajas. A medida que completan misiones para ganar puntos de fanáticos y nivelar, obtendrán recompensas y acceso a regalos exclusivos para enviar a los videos en vivo de un creador “.
Esas “misiones” actualmente van desde ver transmisiones en vivo hasta comentar y enviar regalos.
Sí, es prácticamente comprometerse con el contenido de los streamers, pero eso le da a cada espectador más puntos dentro del grupo, y se clasificarán en una tabla de clasificación.
Lo cual, idealmente, impulsará más compromiso:
“Para mantener el estado de su fan, debe ganar puntos dentro de los 7 días de que el creador se vaya en vivo, o se detendrá automáticamente (le enviaremos un recordatorio si su membresía está a punto de detenerse). Como miembro del club de fanáticos, puede recolectar recompensas por ganar puntos y subir de nivel. A medida que avanza a los niveles más altos en los clubes de fanáticos, recibirá recompensas como el acceso a una sala de chat de Creator exclusiva, regalos especiales para enviar durante Live, metroInsignias de Ember que aparecen junto a su nombre de usuario en luces de entrada en vivo que resaltan su nombre de usuario cuando participan en Live ”.
Entonces, Tiktok está tratando de engañarlo para que se convierta en el mayor defensor en vivo de la aplicación, proporcionando un elemento competitivo para comentar y dar regalos en cada transmisión.
Que probablemente funcionará. Las pruebas de YouTube son similares, con una tabla de clasificación de compromiso para transmisiones en vivo, aunque su versión si se centra principalmente en los creadores de juegos en esta etapa. Y dado que la audiencia para dicho contenido probablemente se dedica a los juegos y a la competencia, agregando un medio para que se involucren en tal para mostrar su apoyo tiene sentido.
Tiktok apunta a similar, y en base a cómo el equipo de su creador ha trabajado en el pasado, puede ayudar a generar más compromiso. Tiktok dice que Los miembros activos del equipo enviaron 3 veces a tantos regalos y gastaron 4x Más tiempo observando transmisiones en vivo que el seguidor promedio.
Entonces, si bien puede parecer una unidad de compromiso bastante descarada, funciona, y esta pantalla actualizada para los fanáticos de la transmisión en vivo aumentará el compromiso.
Pero todavía no está disponible en todas las regiones.
Tiktok ha estado promocionando la opción en su perfil de Tiktok Live en la aplicación, con un enfoque en los creadores de la región asiática. Le he pedido a Tiktok más información sobre la disponibilidad, pero no he tenido noticias al momento de la publicación.
Curiosamente, Tiktok también está probando un impulso de compromiso similar para los creadores en vivo, y algunos usuarios ven una nueva activación de “viaje en vivo” en la aplicación:
Como puede ver en estas capturas de pantalla (compartida por el investigador de las redes sociales Jonah Manzano), esto tiene como objetivo incentivar a los creadores, no a los fanáticos, para que más personas transmitan en la aplicación.
Que es parte del impulso más amplio de Tiktok para impulsar el compromiso de transmisión en vivo, con el fin de convertirlo en una actividad de ventas en la aplicación. El comercio de transmisión en vivo es enorme en China, y si Tiktok puede hacerlo bien, puede replicar ese éxito en otros mercados.
Claramente está haciendo eso un enfoque, y será interesante ver si más creadores terminan viviendo como resultado.
Bonificación: Aquí hay una descripción infográfica (delgada) de cómo el trabajo de Tiktok Live Fan Club:
