La búsqueda de voz es cada vez más importante y la optimización para la búsqueda de voz es esencial para que las empresas sigan siendo competitivas en el mercado de SEO actual.
En los Estados Unidos y el Reino Unido, el 28% de los consumidores afirman usar a los asistentes de voz diariamente, que es más de una cuarta parte de los usuarios.
Esta guía presenta ocho estrategias para la optimización de búsqueda de voz, incluidas palabras clave de conversación, fragmentos destacados, SEO local y contenido amigable con la voz.
También destacaremos elementos técnicos críticos y nuevas oportunidades en las características de voz y la accesibilidad.
Ya sea que comience o busque mejorar su estrategia, siga leyendo para obtener consejos prácticos para tener éxito en el SEO.
1. Palabras clave de conversación maestra, cola larga
Una diferencia clave entre la búsqueda de texto y la búsqueda de voz es el uso de palabras clave conversacionales de cola larga.
Por ejemplo, alguien podría escribir, “El mejor restaurante italiano en Nueva York”, mientras que un buscador de voz preguntaría: “¿Cuál es el mejor restaurante italiano de la ciudad de Nueva York?”
Para mejorar la visibilidad en las búsquedas de voz, concéntrese en palabras clave de cola larga que reflejen el habla natural.
Use frases de preguntas como “qué”, “dónde” y “cómo”. Herramientas como Respuesta THEPublic y también Actualed pueden ayudarlo a encontrar preguntas comunes en su industria.
Ejemplo
Por ejemplo, un servicio de entrega de comidas podría encontrar preguntas como “¿Cuál es la opción de entrega de comidas más saludable?”
La compañía puede aumentar sus posibilidades de clasificar en las búsquedas de voz creando contenido que responda a estos.
2. Apunte a la posición cero
Los fragmentos destacados, o “posición cero”, son cuadros de respuesta cortas en la parte superior de los resultados de búsqueda. Son cruciales para la búsqueda de voz, ya que proporcionan respuestas directas para los asistentes virtuales.
Para mejorar sus posibilidades de obtener un fragmento destacado, ofrezca respuestas claras a preguntas comunes en su campo. Use puntos de bala, listas numeradas o párrafos cortos (40-50 palabras) para una fácil lectura.
Ejemplo
Imagine una marca de cuidado de la piel que crea una serie de publicaciones de blog “Cómo” que abordan preocupaciones comunes como “Cómo deshacerse de las cicatrices del acné” o “Cómo construir una rutina básica para el cuidado de la piel”.
Al estructurar su contenido de manera amigable con la voz y proporcionar respuestas directas y procesables, pueden mejorar sus probabilidades de ganar fragmentos destacados para estas consultas.
3. Priorizar el SEO local
Muchas búsquedas de voz son locales, como “cafeterías cerca de mí” o “direcciones a la estación de servicio más cercana”.
Para aprovechar este tráfico, las empresas deben centrarse en el SEO local.
Primero, reclame y mejore su perfil comercial de Google. Asegúrese de que el nombre de su negocio, la dirección, el número de teléfono, las horas y otros detalles sean precisos.
Aliente a los clientes satisfechos a dejar reseñas, ya que pueden aparecer en los resultados de búsqueda de voz.
Además, use palabras clave locales en todo su sitio web y cree páginas o publicaciones específicas con frases como “El mejor (producto/servicio) en (ciudad)”.
Ejemplo
Considere una compañía local de servicios para el hogar que desea mejorar su visibilidad para las búsquedas de voz.
Este negocio podría usar el marcado de esquema de ‘ubicación local’, apuntar a las palabras clave “cerca de mí” y crear páginas de servicio específicas de la ciudad.
Esto ayudaría a los motores de búsqueda a comprender dónde opera el negocio y mejorar su visibilidad en las búsquedas de voz locales.
4. Acelera tu sitio web
Los buscadores de voz quieren respuestas rápidas, y los sitios web de carga lenta pueden perderlas. La velocidad de la página es crucial para clasificarse tanto en búsquedas regulares como de voz.
Use herramientas como PageSpeed Insights o Gtmetrix de Google para verificar sus tiempos de carga y encontrar mejoras.
Puede acelerar su sitio comprimiendo imágenes, minificando CSS y JavaScript, utilizando almacenamiento en caché del navegador, reduciendo redireccionamientos y actualizando su alojamiento.
Ejemplo
Imagine un sitio web de comercio electrónico que lucha con tiempos de carga lentos debido a grandes imágenes de productos y código ineficiente.
Implementar una serie de optimizaciones de velocidad podría mejorar los tiempos de carga de la página, proporcionar una mejor experiencia de usuario y aumentar las posibilidades del sitio de clasificar para búsquedas de voz.
5. Implementar datos estructurados
Los datos estructurados, o marcado de esquema, son un código que ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor su sitio web.
Esta información adicional puede aumentar sus posibilidades de clasificar las búsquedas de voz y aparecer en resultados de búsqueda especiales.
Si posee un negocio local, concéntrese en tipos de esquemas específicos como el negocio local, el restaurante y el producto.
Estos esquemas le permiten compartir detalles importantes, como el horario comercial, la dirección, los elementos del menú y las revisiones de los clientes.
Ejemplo
Considere un restaurante local que implementa RestaurantsChema Markup en su sitio web.
Al proporcionar a los motores de búsqueda información detallada sobre su tipo de cocina, rango de precios, horas y ubicación, pueden mejorar sus posibilidades de aparecer en resultados de búsqueda de voz para consultas como “¿Cuál es el mejor restaurante de sushi cerca de mí?”
6. Craft Contenido amigable para la voz
Para optimizar su contenido para la búsqueda de voz, piense tanto en lo que dice como en cómo lo dice. Las personas que usan la búsqueda de voz quieren información clara, breve y fácil de entender.
Aquí hay algunos consejos para crear contenido amigable con la voz:
- Responda preguntas comunes directamente.
- Use palabras simples y oraciones cortas.
- Organice su contenido con etiquetas H2, puntos de bala y listas numeradas.
- Mantenga los párrafos cortos (1-2 oraciones).
- Escriba un título claro y conversacional que coincida con lo que la gente podría pedir en una búsqueda de voz.
Las páginas de preguntas frecuentes funcionan bien para la optimización de búsqueda de voz porque naturalmente responden preguntas comunes de una manera sencilla.
Los usuarios a menudo buscan frases “cerca de mí” como “pizza cerca de mí”, “estaciones de servicio cerca de mí” o “cajero automático cerca de mí”. Para mejorar su visibilidad para estas búsquedas, siga estos consejos:
- Considere la distancia, la relevancia y la prominencia para la búsqueda.
- Cree contenido y páginas para cada ubicación.
- Agregue Google Maps a su sitio web para mostrar dónde se encuentra su negocio.
- Use palabras clave locales, como nombres y puntos de referencia del vecindario.
Ejemplo
Si ejecuta un negocio minorista con varias ubicaciones, cree páginas específicas para cada una.
Puede ayudar a los clientes a encontrar su tienda más cercana más fácilmente al incluir detalles de la tienda, instrucciones y mapas.
7. Mejorar la accesibilidad
La búsqueda de voz es esencial para muchos usuarios con discapacidades visuales o desafíos de movilidad.
Mejorar la accesibilidad de su sitio web puede ayudar a estos usuarios y también puede mejorar su clasificación de búsqueda de voz. Aquí hay algunas prácticas clave de accesibilidad:
- Use texto alternativo para imágenes.
- Proporcione texto de anclaje claro para enlaces.
- Incluya subtítulos y transcripciones para contenido de video y audio.
- Use marcado semántico HTML.
8. Explore las características específicas de la voz
A medida que mejora la tecnología de búsqueda de voz, hay nuevas formas de optimizar su contenido.
Aquí hay algunas características a considerar:
- Cree habilidades de Alexa o acciones de Google para conectarse con usuarios de asistentes de voz.
- Use un marcado hablable para mostrar qué partes de su contenido funcionan bien para la reproducción de audio.
- Optimice las búsquedas de conversaciones en sitios de compras de voz como Amazon y Walmart.
Prepare su búsqueda de voz de negocios
La implementación de estas ocho estrategias de optimización de búsqueda de voz puede garantizar que su negocio esté bien posicionado para capturar la creciente audiencia de los usuarios de búsqueda de voz.
La clave del éxito es imaginarse en los zapatos de su cliente objetivo y considerar cómo podrían expresar sus consultas al hablar con un asistente de voz.
Como consejo final, siempre es una buena idea realizar sus propias búsquedas de voz relacionadas con su industria o nicho. Analice los resultados de alto rango e identifique los puntos en común o las mejores prácticas que pueda aplicar a sus esfuerzos de optimización.
Al mantenerse proactivo y refinar continuamente su enfoque, puede permanecer con anticipación en el mundo en constante evolución del SEO de búsqueda de voz.
Más recursos:
Imagen destacada: Fizkes/Shutterstock
(Tagstotranslate) SEO (T) SEO móvil
