Breve breve:
- Coors Light está tratando de hacer que los juegos de béisbol de apertura caseros sean más agradables para los asistentes con asientos deficientes con un esfuerzo de inteligencia artificial (IA) centrada en el móvil denominado “cervezas obstruidas”, según un comunicado de prensa.
- “Brews obstruidos” invita a los consumidores que están sentados en asientos de visión obstruida a visitar un micrositio y subir una foto de su lugar para escanear utilizando IA. Si el asiento se considera “menos que la enfriamiento”, el usuario recibirá un pago de Venmo que se puede usar en Coors Light.
- El esfuerzo será en vivo para el apertivo de la casa de los Diamondbacks de Arizona el 27 de marzo y para el apertivo de la casa de los Mets de los Nueva York el 4 de abril en Chase Field y Citi Field, respectivamente. El movimiento marca el último truco de marketing de Buzzy del Molson Coors Brewer.
Dive Insight:
Coors Light está aprovechando la emoción alrededor de los abridores caseros al apoyar al desvalido y ofrecer a los fanáticos de béisbol seleccionados que han obstruido los asientos de la cerveza gratis, cortesía de la marca. El esfuerzo se produce cuando otros especialistas en marketing buscan capitalizar la exageración del béisbol, incluido el competidor Corona, que planea lanzar una nueva plataforma de marca programada para el día de apertura de MLB el 27 de marzo.
Para “Brews obstruidos”, los consumidores de asientos de visión obstruida en el juego de Diamondbacks de Arizona el 27 de marzo o el juego de los Mets de Nueva York el 4 de abril pueden visitar obstrucciones de brezo.com para enviar una foto de lo que está bloqueando su experiencia de observación de béisbol. La herramienta AI de Coors Light escaneará la foto para determinar cuán obstruida es la vista y qué pago de Venmo debe otorgarse a cambio. Un video compartido en el Instagram de la marca ayuda a explicar el esfuerzo.
El último movimiento de Coors Light se produce cuando un número creciente de vendedores integran IA en sus estrategias móviles. Por ejemplo, Pizza Hut debutó la semana pasada “Hutty”, un compañero móvil de la segunda pantalla que aprovecha a Meta AI para mejorar la experiencia de visualización de la locura de March. Nordstrom y Volkswagen han aprovechado la IA generativa para mejorar sus experiencias de aplicación.
El esfuerzo del cervecero también sigue varias de sus propias acrobacias de marketing en los últimos tiempos. En enero, la marca anunció el envasado de luz de los lunes de edición limitada, una obra de teatro sobre el idioma “Un caso de los lunes”, antes del Super Bowl. El vendedor también se asoció con Peloton como parte de su empuje publicitario, que se centró en un lugar de 30 segundos que presentaba perezosos antropomorfizados y estaba destinado a ofrecer una nueva versión de la plataforma “Choose Chill”.
Molson Coors vio disminuir las ventas netas un 2% año tras año en el cuarto trimestre y 0.6% en 2024, según su último informe de ganancias. En Canadá, Coors Light siguió siendo la cerveza ligera superior en la industria y creció una parte del segmento en el cuarto trimestre, según una llamada de ganancias. La marca también retuvo una parte sustancial de los cambios de cambio en las ganancias de acciones logradas en los EE. UU. En 2023 junto con las marcas hermanas Miller Lite y Coors Banquet.
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