John Mueller de Google respondió una pregunta sobre Bluesky sobre si los datos estructurados ayudan con el SEO, lo que puede cambiar la forma en que algunas personas piensan al respecto.
Schema.org datos estructurados
Cuando los SEO hablan de datos estructurados, están hablando de datos estructurados Schema.org. Hay muchos tipos de datos estructurados, pero para fines de SEO solo los datos estructurados Schema.org son importantes.
¿Google usa datos estructurados para fines de clasificación?
La persona que comenzó la discusión publicó por primera vez que estaba agregando datos estructurados para ver si ayuda con SEO.
La primera publicación de Mueller fue un comentario sobre el valor de la preparación:
“Sí, y también no. Me encanta ver a la gente tropezar en el mundo del marketing en línea, los motores de búsqueda y todo eso, pero leer sobre cómo funcionan técnicamente las cosas le ahorrarán tiempo y te ayudará a concentrarte”.
El póster original respondió con una pregunta:
“En tu experiencia, ¿cómo ha ayudado?”
Fue entonces cuando Mueller dio su respuesta:
“(Todo lo siguiente no es nuevo, por lo tanto, el meme). Los datos estructurados no mejorarán su sitio.
Captura de pantalla de los datos estructurados que dice Mueller no mejorarán el rango del sitio
Los datos estructurados no causarán un cambio visible en la búsqueda de Google
Mueller siguió con una publicación aclaratoria para tener en cuenta que los datos estructurados no causarán un cambio visible en la búsqueda de Google. Cuando dice la búsqueda de Google, es probable que esté hablando de los resultados de búsqueda orgánicos regulares, no de los ricos resultados.
Esto es lo que dijo:
“Está bien usarlo para otras cosas en Schema.org, eso no causará problemas, pero es poco probable que vea algún cambio visible en la búsqueda de Google. (Sé que algunas personas toman el” improbable “y el” cambio visible “para significar que deberían optimizarlo independientemente, nogándose; otras se mueven más rápido)”.
Captura de pantalla de comentario de Mueller No es probable que el cambio visible en la búsqueda de Google
Se alinea con la guía de 2018: sin impulso de clasificación genérica
La declaración de John Mueller se alinea con una que hizo en 2018 (en un tweet eliminado desde entonces) donde explicó que no hay “impulso de clasificación genérica” de los datos estructurados.
Esto es lo que dijo Mueller en 2018:
“No hay un impulso de clasificación genérico para el uso de SD. Eso es lo mismo que recuerdo. Sin embargo, SD puede hacer que sea más fácil entender de qué se trata la página, lo que puede hacer que sea más fácil mostrar dónde es relevante (mejora la orientación, tal vez clasificarse para los términos correctos). (No nuevo, OMI)”.
Captura de pantalla de Tweet eliminado
Los datos no estructurados en este contexto son una página web que incluye una sección de encabezado, enlaces de navegación, logotipos, enlaces a contenido relacionado, publicidad y el contenido principal. Eso es lo que son los datos no estructurados y el desafío para un motor de búsqueda es reducir toda esa información al contenido principal.
Los datos estructurados muestran el contenido de manera organizada que facilita la comprensión de las máquinas (algoritmos de búsqueda). Los datos estructurados organizan la información mediante el tipo de datos estructurados (como un tipo de datos estructurados de revisión) y las propiedades asociadas de ese tipo de datos estructurados particular (autor, artículos previstos, revisión, etc.).
Es por eso que se llama estructurado, porque es el contenido de la página web que está organizado o categorizado, por lo que cada parte del contenido es “tipo” (autor, lo que se revisó, la imagen, la calificación de revisión, etc.) y eso facilita que Google muestre el contenido en resultados ricos, que es una función de búsqueda.
Es solo contenido como cualquier otro contenido, pero es contenido organizado. La regla general es que cualquier cosa que haga que Google sea más fácil comprender el contenido es algo bueno para la clasificación porque Google no puede clasificarse si no puede entender de qué se trata el contenido. Eso es lo que Mueller quiere decir cuando tuiteó en 2018:
“… lo que puede hacer que sea más fácil mostrar dónde es relevante (mejora la orientación, tal vez clasificando los términos correctos)”.
Cómo Google usa datos estructurados en las funciones de búsqueda
Google usa solo una fracción de los datos estructurados Schema.org disponibles. Actualmente hay más de 800 tipos de datos estructurados Schema.org y Google solo utiliza alrededor de 30 tipos para los cuales publica la documentación de datos estructurados para las propiedades requeridas para cada tipo de datos estructurados y otras pautas y requisitos.
El único uso que Google tiene para datos estructurados es recopilar información en un formato legible de máquina para que luego pueda usar la información para mostrar resultados ricos, que se pueden ver para recetas, revisiones, mostrar información del sitio web en formato de carrusel e incluso para permitir a los usuarios comprar libros directamente de los resultados de búsqueda.
Agregar datos estructurados Schema.org no garantiza que Google muestre el sitio con una característica de resultados rico en la búsqueda. Solo hace que un sitio sea elegible para mostrarse en ricos resultados. Agregar formas no documentadas de datos estructurados Schema.org no afectará la optimización de búsqueda para un sitio porque Google ignora todos los tipos de datos estructurados, excepto treinta.
¿Qué pasa con los datos estructurados y las clasificaciones de búsqueda de IA?
Puede parecer confuso que los datos estructurados no ayudan a un sitio mejor, pero tiene más sentido pensar en ello como algo que hace que un sitio sea elegible para resultados ricos. En el contexto de los resultados de búsqueda de IA, Google utiliza datos indexados regularmente de los sitios web y, debido a que los resultados de búsqueda de IA son una función de búsqueda, puede confiar en los datos estructurados documentados para las características relacionadas con la búsqueda (lea más sobre eso aquí: Google confirma: datos estructurados aún esenciales en la era de búsqueda de IA).
Los puntos principales sobre los datos estructurados en el contexto de la búsqueda de IA es que de acuerdo con lo que se compartió en una búsqueda reciente Central Live (Hat Tip to Aleyda Solis):
“Los datos estructurados son críticos para las características de búsqueda modernas
Verifique la documentación de los tipos compatibles
Los datos estructurados son eficientes,
… para computadoras fáciles de leer,
… y muy preciso “
En pocas palabras, para el contexto de la búsqueda de ai:
Los datos estructurados admiten funciones de búsqueda y la búsqueda de IA es una función de IA. La búsqueda de IA también se basa en el índice de búsqueda regular aparte de los datos estructurados Schema.org.
Lea la discusión original sobre Bluesky:
Agregar datos estructurados para ver si ayuda con SEO
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