Breve breve:
- Subway regresa al mundo de “Happy Gilmore” como parte de un vínculo con la secuela de comedia de Netflix Premiering el 25 de julio, según un comunicado de prensa.
- La cadena de sándwich, que aparece en el original de 1996, venderá una comida limitada de Gilmore Happy que incluye una de las cuatro tazas coleccionables. Las comidas también cuentan con un código QR que accede a Happy Place de Subway, una experiencia digital recreando el espacio de cabeza zen que entra el personaje titular cuando se enfoca en el golf.
- Los miembros del programa de recompensas MVP de Subway pueden ingresar sorteo semanal a través de la experiencia de la oportunidad de ganar premios, incluidos un carrito de golf, ropa y premios en efectivo de $ 3,000 en forma de “cheques de culo grande” a los que se hace referencia en la película.
Dive Insight:
Subway está capitalizando la emoción en torno a la próxima secuela de Netflix de “Happy Gilmore”, que llega casi tres décadas después de que el original ayudó a afronar a Adam Sandler como un ícono de la cultura pop. La marca QSR desempeña un papel destacado en la película de 1996, como Happy, un jugador de hockey de aspirantes a un golfista de Hot Sot, se convierte en portavoz de la cadena de sándwiches para apoyar financieramente a su abuela.
El panorama de los vínculos de películas ha evolucionado desde mediados de los 90, y la última asociación de Subway pone un fuerte énfasis en su programa de recompensas de MVP y activaciones impulsadas por dispositivos móviles. La compañía trabajó con Netflix para desarrollar Happy Place de Subway, un centro digital temático en torno a un hábito característico de Happy de mal genio, donde intenta canalizar emociones positivas para encerrar su juego de golf imaginando un paraíso personal. Happy Place de Subway, que también está disponible para visitar en la web, incluye clips de “Happy Gilmore 2”, contenido exclusivo, juegos, mercancías y sorteos semanales para una variedad de equipos de golf temáticos y premios en efectivo.
Para el combo de comidas en torno a la película, el artista alistado de Subway Mickey Dipzyj para ilustraciones personalizadas en tazas que destacan a cuatro personajes: Happy, su tirador rival McGavin, el nefasto ex hogar de ancianos Orderly Hal L. y Oscar, un nuevo Sidekick de caddie interpretado por Megastar Rapper Bad Bunny. Los clientes pueden hacer cualquier combinación o comida del día en una comida feliz de Gilmore por un cargo adicional de $ 1 a partir del 10 de julio.
“Happy Gilmore 2” se ha convertido en un imán para las marcas, algunas de las cuales, como US Bank, han estado involucradas con el proyecto desde su desarrollo temprano, informó el Wall Street Journal esta semana. Las marcas han buscado integraciones más profundas con los programas de cine y televisión a medida que los consumidores sintonizan cada vez más la publicidad tradicional y a medida que las plataformas como Netflix lanzan más formas de alinearse con el popular contenido de transmisión.
La colaboración “Happy Gilmore 2” llega a medida que Subway se somete a algunas transiciones internas en el frente de marketing. Greg Lyons, un veterano de PepsiCo, se unió a Subway como CMO en mayo para supervisar el marketing global, los datos y las ideas, la plataforma digital y las iniciativas culinarias. A principios de este año, la marca nombró a Leo New York de Publicis Groupe como su agencia creativa principal, reemplazando a Dentsu.
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