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Resumen de buceo:
- Lysol se enfrenta a los olores desagradables con una nueva campaña social para su Lysol Air Sanitizer, por un comunicado de prensa. El esfuerzo presenta “StinkCheck”, que describe como una forma sin dramas de manejar conversaciones apestosas.
- Como parte del esfuerzo, Nicole “Snooki” Polizzi, famosa por “Jersey Shore”, aparece en un video social respondiendo a mensajes directos de seguidores que buscan consejos sobre cómo aceptar las olorosas pasiones y las mascotas de sus seres queridos.
- La marca también se asoció con influencers. Zachariah Porter, Mayci Neeley y Eli Rallo para contenido social adicional con un tema similar. El talento anima a los espectadores a compartir sus vídeos con aquellos que también necesiten escuchar el mensaje.
Información de buceo:
La táctica de Lysol para abordar los olores de su producto Lysol Air marca un giro con respecto a la estrategia de lanzamiento del producto para 2023, que destacó su condición de primer producto en recibir la aprobación de la EPA afirmar que podría matar el 99,9% de los virus y bacterias transportados por el aire. La campaña de lanzamiento utilizó el lema “El aroma no puede desinfectarse” para diferenciarse de otros productos refrescantes.
Es cierto que las preocupaciones sobre la pandemia de COVID-19 aún estaban frescas en ese momento, lo que provocó un aumento en las ventas de productos de limpieza y desinfectantes para el hogar. Si bien las ventas siguen aumentando, lo han hecho a un ritmo más modesto. Las ventas de productos de limpieza para el hogar en EE. UU. aumentaron un 2,7% de 2023 a 2024, según Mintel. Las actitudes de los consumidores también están cambiando. Una encuesta de la Instituto Americano de Limpieza encontró que solo el 22% de los estadounidenses planean cambiar sus hábitos de limpieza para la temporada de resfriados y gripe de este año, una caída del 5% con respecto a 2024.
Se trata de un pequeño cambio con respecto a actitudes más cercanas a la emergencia pandémica. En 2023, Lysol citó investigación del American Cleaning Institute que indica que los consumidores tenían la intención de continuar con los comportamientos de desinfección que adoptaron durante la pandemia después de que hubiera pasado su urgencia. Para su última campaña, la marca propiedad de Reckitt cita datos de consumidores que encontraron que el 58% de las personas afirman haber tenido una discusión o una conversación incómoda con su pareja, compañero de cuarto o familiar sobre los olores en el hogar, y que el 42% de las personas experimentan olores desagradables que causan molestia o tensión al menos una vez a la semana.
La clave del último esfuerzo de Lysol es un video social protagonizado por Polizzi que la retrata como una persona que dice la verdad con franqueza, basándose en su experiencia viviendo con ocho compañeros de cuarto como una estrella de telerrealidad de veintitantos años y como actual madre de tres hijos. En el vídeo, Polizzi ofrece soluciones para la maloliente bolsa de deporte de un hermano y la mascota de un novio mediante el uso del producto Lysol Air. “Rocíalo para no tener que decirlo”, dice en el anuncio, y añade que si el espectador conoce a alguien que necesita una pista, el vídeo puede reenviarse fácilmente.
La nueva campaña adopta un enfoque más social que los esfuerzos anteriores para promover el producto desinfectante. Para la campaña inicial, Lysol presentó su mensaje libre de gérmenes a través de una activación de karaoke inmersiva que mostraba la cantidad de gérmenes que aparecen en el aire cuando los consumidores cantan sus canciones favoritas, mientras que elementos de marketing digital y de influencers completaron el impulso.
