Este audio se genera automáticamente. Por favor, háganos saber si tiene algún comentario.
Resumen de buceo:
- Oscar Mayer está redoblando su apuesta por una carrera centrada en sus Wienermobiles con forma de hot dog después de que el truco se volviera viral el año pasado, según un anuncio compartido con Marketing Dive.
- La Wienie 500 de la marca Kraft Heinz está dando el salto de la transmisión en vivo a una transmisión nacional por Fox, y la cadena brindará 30 minutos de cobertura en vivo para la carrera del viernes. Oscar Mayer lanzó un avance del evento deportivo y está implementando adquisiciones sociales para generar publicidad adicional.
- Los Wienermobile y los monos de carreras de Oscar Mayer recibieron actualizaciones de diseño para la ocasión, mientras que los conductores profesionales de IndyCar entrenan a los conductores de Wienermobile, conocidos como Hotdoggers, desde enero. La experiencia ampliada se produce antes del Día de los Caídos y mientras Kraft Heinz aumenta el gasto en marketing.
Información de buceo:
La oportunidad inicial de Oscar Mayer en una carrera emblemática de Wienermobile atrajo a 85.000 asistentes en persona y 8 millones de visitas en la aplicación de transmisión de Fox Sports, lo que contribuyó a la ventana de ventas del Día de los Caídos más exitosa de la marca en cuatro años. El comercializador de carnes envasadas está ampliando el alcance de la Wienie 500 para el inicio no oficial de la temporada de comidas al aire libre de 2026, con una transmisión nacional y más detalles para los corredores y fanáticos, ya que mira más allá de los patrocinios deportivos tradicionales para generar impacto.
“La carrera inaugural del año pasado demostró que la Wienie 500 es más que un espectáculo único: es una carrera real cimentada en la cultura”, dijo Kelsey Rice, directora de comunicaciones de marca de Oscar Mayer, en un comunicado de prensa. “Este año, estamos potenciando todos los elementos de la carrera para brindarles a los fanáticos una nueva visión de la experiencia encantadora que les enamoró el primer año”.
Un adelanto publicado a principios de esta semana genera anticipación con humor con entrevistas con jefes parlantes donde los corredores hacen referencia a un evento que es “histórico” y una de las cosas más grandes que jamás hayan visto antes, revelando los Wienermobiles arrasando la pista. Oscar Mayer ha dedicado sus canales sociales a la semana de la carrera y está impulsando los medios pagos en Instagram y TikTok, al mismo tiempo que implementa una toma de control de la línea de tiempo en X, donde la carrera apareció en la tabla de discusiones de tendencias el año pasado.
Johannes Leonardo desarrolló la creatividad, con las redes sociales dirigidas por The Kitchen, la agencia interna de Kraft Heinz. Carat se encargó de los medios pagos y Zeno Group está detrás de la estrategia de relaciones públicas.
El evento, que se celebra en el Indianapolis Motor Speedway, se esfuerza por lograr un nuevo grado de profesionalismo en 2026, con colores Wienermobile recién rediseñados, equipo de carreras, Wiener Whistles de edición limitada y un Trofeo Borg-Wiener que juega con el Borg-Warner, el premio mayor de la Indy 500. BorgWarner participó en el diseño de Borg-Wiener y Joe Fadool, director ejecutivo del proveedor de automóviles, entregará el premio en la Wienie 500.
Oscar Mayer también reclutó a Nolan Siegel, Stingray Rob y Scott McLaughlin, un trío de pilotos profesionales de la Serie Indycar, para mejorar la estrategia de sus Hotdoggers. Las sesiones de entrenamiento con los Hotdoggers fueron capturadas para contenido social que se publicará pronto, dijo Oscar Mayer.
Además, la marca invitó a una mayor participación de los fanáticos con la introducción de un grupo Pick Your Dog a principios de este año. Los resultados vieron al auto Sonoran Dog arrancado de la flota de carreras, mientras que el vehículo Corn Dog obtuvo el sexto lugar. La mercancía exclusiva de Wienie 500 está disponible para su compra en la tienda en línea del Indianapolis Motor Speedway, mientras que Oscar Mayer se asoció con Instacart para permitir a los consumidores votar sobre qué auto ganará la carrera y tener la oportunidad de ganar hot dogs gratis hasta agotar existencias.
La transmisión de Wienie 500 en Fox comienza a transmitirse a las 2 pm ET el viernes, dos días antes de las 500 Millas de Indianápolis. El programa contará con el locutor de Indycar Will Buxton, los analistas Townsend Bell y James Hinchcliffe y los reporteros de boxes Georgia Henneberry y Kevin Lee. Oscar Mayer está promocionando fiestas de observación en los locales de Tom’s Watch Bar en todo EE. UU.
La empresa matriz de Oscar Mayer, Kraft Heinz, ha estado intensificando la actividad de marketing para respaldar un plan de recuperación y atraer a los consumidores que enfrentan presiones financieras en los pasillos de los supermercados. Kraft Heinz aumentó su gasto en marketing un 37% año tras año en el primer trimestre e indicó que continuará impulsando sus principales marcas durante todo el año. Oscar Mayer también influye en la campaña de cartera más grande en la historia de Kraft Heinz, que se lanzó la semana pasada como parte del patrocinio del CPG del programa America250 que celebra el semiquincentenario del país.
Corrección: una versión anterior de esta historia indicaba erróneamente cuándo Oscar Mayer rediseñó por última vez su decoración y equipo de carreras Weinermobile.
