Breve breve:
- Clorox Today (11 de marzo) lanz贸 una nueva plataforma de marca, “Clean se siente bien”, seg煤n los detalles compartidos con la inmersi贸n de marketing. El esfuerzo se basa en un v铆nculo con Emotiv para un estudio de neurociencia que prueba c贸mo la respuesta emocional de los consumidores a la limpieza se compara con las actividades de sentirse bien.
- Entre los resultados se encuentra el hallazgo de que el 37% de los participantes se sintieron mejor limpiando el inodoro que los cachorros. La investigaci贸n cobra vida en los puntos de televisi贸n digital, lineal y conectado que muestran reacciones de participantes de experimentos reales, junto con el contenido de influencia.
- Clorox tambi茅n compartir谩 contenido en sus canales sociales, incluidos Tiktok, YouTube e Instagram. Adem谩s, la marca lanz贸 un spot de televisi贸n digital y lineal en febrero en asociaci贸n con NBCUniversal y la estrella de “The Real Housewives” Lisa Barlow insinuando la plataforma.
Dive Insight:
Clorox est谩 destacando la alegr铆a que puede provenir de la limpieza con su plataforma de marca, “Clean se siente bien”. El esfuerzo se basa en la investigaci贸n de la compa帽铆a Neurotech Emotiv, que encontr贸 que el 43% de los participantes del estudio se sintieron mejor limpiando el inodoro que escuchar su canci贸n favorita. Los participantes tambi茅n disfrutaron de limpiar los anillos de caf茅 del mostrador de la cocina tanto como hacer sus u帽as o ver un video divertido.
Creative for the Brand Platform da vida a la investigaci贸n Emotiv. Un video de 90 segundos “Good vs Good Experiment” detalla el esfuerzo, incluido el “铆ndice de sentirse bien” utilizado para ayudar a medir los resultados. Los puntos adicionales, incluidas las versiones de seis, 15 y 30 segundos, muestran reacciones reales de los participantes del experimento e incluyen un marco final que imita el acto de limpiar una superficie en la misma forma que el logotipo de Chevron de Clorox.
https://www.youtube.com/watch?v=i2xdtpjfpr4
Para comenzar a provocar su 煤ltimo esfuerzo, Clorox se asoci贸 con personas influyentes, incluida la autoproclamada reina de la limpieza de las redes sociales, Vanesa Amaro, Terrence Bradshaw y Uly & Ernesto. Las asociaciones adicionales producir谩n contenido para llegar en las pr贸ximas semanas. En febrero, la marca tambi茅n lanz贸 un lugar juguet贸n protagonizado por Barlow destinado a iniciar el debate de lo que se siente bien, incluso si Clean podr铆a sentirse mejor que Glam. El lugar est谩 en vivo en Bravo, Peacock y las redes sociales.
Clorox trabaj贸 con agencias como FCB Chicago, Ketchum, OMD, TPN y Electro en la campa帽a. Los anuncios para “Clean se sienten bien” se extender谩n hasta junio, seg煤n los detalles compartidos con la inmersi贸n de marketing.
Si bien no es tan explosivo como las ganancias experimentadas durante la pandemia Covid-19, se espera que la demanda de productos de limpieza dom茅sticos crezca. Se pronostica que el mercado mundial de limpiadores dom茅sticos generar谩 $ 41.15 mil millones en ingresos en 2025, dirigido por los Estados Unidos a $ 8 mil millones. Se espera que el mercado global para productos de limpieza dom茅sticos experimente una tasa de crecimiento anual compuesta de poco m谩s del 3% de 2025 a 2029. En los Estados Unidos, existe una tendencia creciente hacia los limpiadores ecol贸gicos, aunque los productos a base de productos qu铆micos a煤n dominan el mercado.
A煤n as铆, la compa帽铆a Clorox est谩 navegando por un per铆odo dif铆cil para los negocios. La compa帽铆a inform贸 una disminuci贸n de las ventas netas de 15% a $ 1.69 mil millones en comparaci贸n con un aumento de ventas netas del 16% en el per铆odo del a帽o anterior, seg煤n su segundo trimestre de ganancias del a帽o fiscal 2025. La compa帽铆a atribuy贸 el declive al impacto de la restauraci贸n del inventario minorista despu茅s de un importante ataque de ciberseguridad en 2023. Mientras que Clorox fue una de las marcas que vieron ganancias importantes durante la pandemia, tambi茅n vio disminuciones a medida que los consumidores comenzaron a regresar a los h谩bitos de limpieza pre-pand茅micos.
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