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Resumen de buceo:
- PepsiCo Foods lanzó su primera línea de productos dirigida por creadores en colaboración con Madison Beer, iShowSpeed y Dude Perfect, según los detalles compartidos con Marketing Dive.
- Cada producto Flavor Swap combina sabores y chips de la cartera del gigante CPG y se combina con un creador. Los artículos ya están disponibles a través de TikTok Shop, y su lanzamiento a nivel nacional está previsto para marzo.
- La colaboración busca involucrar a la Generación Z en plataformas sociales donde la cohorte descubre productos, como Instagram y TikTok, para cerrar la brecha entre el contenido de los creadores, los momentos culturales y el pago en línea.
Información de buceo:
La plataforma Flavor Swap de PepsiCo Foods demuestra cómo las campañas sociales primero están informando la innovación de productos y representa el primer lanzamiento de productos de la compañía en TikTok Shop, la plataforma de comercio electrónico que ha cambiado la forma en que las marcas interactúan con los consumidores de la Generación Z.
“Flavor Swap es una campaña llena de ‘primicias’. La primera vez que remezclamos estos sabores icónicos en chips inesperados. La primera vez nos asociamos con algunos de los creadores de tendencias más importantes de la actualidad para ayudarnos a lanzar y darle su propio toque a las marcas legendarias de PepsiCo. Es la primera vez que ejecutamos una campaña verdaderamente social para presentar un lanzamiento de sabor icónico”, dijo Chris Bellinger, director creativo de PepsiCo Foods US, en un comunicado.
Los nuevos productos combinan una figura o figuras influyentes con una nueva combinación de sabores: la cantautora Madison Beer con Lay’s Sweet Southern Heat Barbecue en Cheetos Crunchy; el transmisor iShowSpeed con Ruffles Cheddar & Sour Cream en Doritos; y el grupo de comedia deportiva Dude Perfect con Doritos Cool Ranch en Ruffles.
El nuevo impulso de marketing se produce cuando la compañía anunció recientemente planes para reducir el precio de muchos de sus snacks, incluidos Lay’s, Doritos y Cheetos, en casi un 15%. La medida tiene como objetivo ayudar a reactivar el crecimiento entre los consumidores que han recortado sus gastos debido a las presiones económicas.
De manera similar, Flavor Swap busca llegar a los consumidores donde se encuentran aprovechando cómo la Generación Z descubre y compra con una plataforma que conecta a los creadores, los momentos culturales y el pago. Más de dos tercios (68%) de la Generación Z ya han comprado directamente en plataformas sociales, mientras que casi tres cuartas partes (74%) de los consumidores estadounidenses han comprado un producto basándose en la recomendación de un influencer, según datos compartidos por PepsiCo.
Las combinaciones de sabores también se basan en los conocimientos de los clientes. Doritos Cool Ranch es el segundo sabor de Doritos más popular; Ruffles Cheddar and Sour Cream es el mejor sabor de Ruffles; y Lay’s Sweet Southern Heat Barbeque aprovecha la tendencia del sabor “dulce”.
Si bien Flavor Swaps representa la primera vez que PepsiCo presenta un sabor a través de una campaña social, la compañía ha orientado cada vez más su marketing hacia esfuerzos sociales. El año pasado, la división de bebidas de PepsiCo en EE. UU. profundizó sus vínculos con VaynerMedia al integrar la agencia social first más cerca de sus propios equipos. Además, Poppi de PepsiCo utilizó este mes un enfoque social en su anuncio del Super Bowl.
