Breve breve:
- NYX Professional Makeup se ha asociado con DraftKings para una campa帽a social y activaci贸n gratuita que permite a los consumidores hacer predicciones en los momentos de cultura pop que pueden ocurrir durante el Super Bowl LIX, seg煤n los detalles compartidos con la inmersi贸n de marketing.
- “The Big Fat Kiss” est谩 protagonizada por Podcaster Brittany Broski y destaca el goteo de labios de aceite de grasa de Nyx. A trav茅s de DraftKings, los consumidores pueden hacer predicciones sobre besos y otros momentos que podr铆an ocurrir durante el juego para tener la oportunidad de ganar una acci贸n de $ 60,000 en premios totales.
- NYX es la primera marca de maquillaje que trabaja con la plataforma de apuestas deportivas para una colaboraci贸n gratuita, seg煤n el lanzamiento. El esfuerzo es una se帽al de c贸mo marcas como NYX, que anunciaron en el juego durante el Super Bowl LVIII, est谩n entrando en la exageraci贸n del gran juego sin dejar millones en un lugar.
Dive Insight:
NYX est谩 brillando en su brillo de labios de labios de aceite de grasa durante una de las noches m谩s llamativas del a帽o para el marketing, pero est谩 adoptando un enfoque menos convencional que una compra de anuncios tradicional para vincular con Sportsbook Draftkings para una obra de cultura pop. Varias marcas este a帽o han adoptado una estrategia similar a la que el costo de ejecutar un anuncio en el juego contin煤a aumentando, con unos 30 segundos, seg煤n los informes, hasta $ 8 millones.
A trav茅s del v铆nculo con DraftKings, los consumidores en la aplicaci贸n o el sitio web de la plataforma pueden hacer predicciones gratuitas en los momentos clave que podr铆an tener lugar durante la transmisi贸n del Super Bowl durante el juego en s铆 y el programa de medio tiempo. Por ejemplo, los consumidores pueden predecir si alg煤n jugador volar谩 un beso como su celebraci贸n de touchdown directamente despu茅s de anotar, o pueden adivinar si Travis Kelce de Kansas City Chiefs obtendr谩 un beso en la transmisi贸n oficial posterior al juego. Los consumidores tambi茅n podr铆an predecir cosas como si habr谩 una banda de marcha o no durante el show de medio tiempo.
Los consumidores que participan en la activaci贸n de DraftKings tienen la oportunidad de ganar una acci贸n de $ 60,000 en premios totales. El v铆nculo entre NYX y Draftkings se produce en medio del auge del juego legal en l铆nea, lo que podr铆a llevar a m谩s consumidores a utilizar una segunda pantalla mientras ve铆a el juego. Para NYX, el esfuerzo podr铆a ayudarlo a crecer la lealtad entre los clientes existentes y al mismo tiempo atraer nuevas audiencias. Tums tambi茅n se asoci贸 con Draftkings recientemente para un juego en l铆nea en torno a combinaciones de alimentos y bebidas.
NYX ha comenzado a compartir contenido en sus canales sociales, incluido Tiktok, como parte de su campa帽a “The Big Fat Kiss”. La marca hizo su debut en el Super Bowl el a帽o pasado con “Lips Only”, un anuncio que protagoniz贸 el rapero Cardi B y promovi贸 el brillo labial de pato de la marca. Sin embargo, se emiti贸 una versi贸n truncada del anuncio cuando el lugar original, que inclu铆a una alerta de “noticias de 煤ltima hora” sobre los hombres que ponen el brillo labial donde no deber铆a ir, no fue aprobado para la transmisi贸n.
M谩s all谩 de NYX, otras marcas que comercializan el Super Bowl sin una compra de anuncios en el juego incluyen aguacates de M茅xico, Tostitos de Fito-Lay y Mars ‘Twix. NYX a menudo intenta vincular su marketing con la cultura pop. A principios de este a帽o, la marca lanz贸 Nyxtape, un mixtape con cinco artistas y compositores de mujeres independientes, que lanz贸 con la plataforma Soundon de Tiktok.
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