Bienvenido al Pulse de la semana: las actualizaciones afectan la forma en que lee las clasificaciones posteriores a la actualización, lo que dicen los nuevos datos de clics sobre el tráfico de Google y dónde se encuentran sus informes locales.
Esto es lo que importa para usted y su trabajo.
Reddit obtuvo las primeras posiciones en todos los nichos después de la actualización principal de mayo
SE Ranking analizó 100.000 palabras clave y descubrió que Reddit aumentó su presencia entre los 3 primeros en los 20 nichos que rastrea.
Hechos clave: Reddit ocupó el primer lugar con 13.872 palabras clave después de mayo, un 54% más que las 8.993 de marzo. Las ganancias fueron más fuertes en los nichos liderados por la experiencia, con Reddit con el 18% del top 3 en mascotas. Las categorías YMYL experimentaron menos cambios, y la asistencia sanitaria aumentó del 0,93% al 1,33%. Dos tercios de los dominios caídos en marzo no se recuperaron en mayo.
Por qué esto importa
La división a nivel de nicho cambia la forma en que se interpretan los titulares de “Reddit está creciendo”. Una participación del 18% entre los 3 primeros en mascotas es un panorama competitivo diferente al 1,33% en atención médica.
La dirección también se revirtió desde marzo, cuando el análisis de Amsive encontró que Reddit y plataformas similares estaban perdiendo visibilidad. Las actualizaciones principales han movido las mismas plataformas en diferentes direcciones, lo que hace que sea arriesgado sacar conclusiones de una sola actualización.
La mayoría de los dominios que perdieron visibilidad después de la actualización de marzo no la recuperaron después de la actualización de mayo. Para los sitios web que esperan un rebote, los datos muestran que otra actualización principal no la garantiza.
Lea nuestra cobertura completa: Reddit obtuvo las primeras posiciones en todos los nichos después de la actualización principal de mayo
Los datos de SparkToro muestran que el 68% de las búsquedas en Google terminan sin un clic
El cofundador de SparkToro, Rand Fishkin, publicó nuevos datos de clic cero en EE. UU. extraídos del panel de flujo de clics de Similarweb, que abarcan de enero a abril.
Hechos clave: En el panel, el 68% de las búsquedas en Google terminaron sin hacer clic. Por cada 1.000 búsquedas, 232 clics llegaron a la web abierta. De todos los clics, el 66% se dirigió a la web abierta, el 27% a propiedades de Alphabet y el 6% a anuncios.
Por qué esto importa
Cuando las partes interesadas esperan tasas de clics de hace unos años, esto les da algo concreto que señalar.
El ángulo de medición es tan importante como el ángulo de tráfico. Los nuevos informes de rendimiento de IA de Google en Search Console muestran impresiones y los datos independientes siguen mostrando menos clics. El seguimiento de la visibilidad ahora significa observar dónde aparece, no solo lo que llega a sus análisis.
Lo que dicen los profesionales de SEO
En un comentario en la publicación de Fishkin en LinkedIn, Darren Shaw, fundador de Whitespark, conectó los datos con los nuevos informes de Search Console de Google:
“Recientemente compartí una publicación hablando sobre cómo Google mostrará datos de impresiones de las resúmenes de Ai y el modo AI en la consola de búsqueda. Mucha gente se queja en los comentarios de que no había datos de clics. Pensé: “no lo entiendes”.
Andre Alpar, miembro de la junta directiva y asesor de Alpar Ventures, cuestionó si las búsquedas que conducen a búsquedas de seguimiento deberían contarse en otro comentario:
“Una parte del 29% que hace “otra búsqueda” hace un clic después en esa siguiente búsqueda. Por lo tanto, en mi humilde opinión, no son 100% “cero clic”.
Las reacciones se dividieron entre aceptar la disminución de clics y debatir cómo contarla.
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Google actualiza su documentación SEO
Google publicó una nueva página de Search Central que cubre herramientas, servicios y consejos de SEO de terceros. También actualizó su “¿Necesitas un SEO?” página con unos siete cambios.
Hechos clave: La nueva página aconseja a las empresas que comparen los consejos de SEO, incluidos AEO y GEO, con la documentación de Google. La guía de contratación actualizada advierte sobre herramientas de terceros, menciona los servicios AEO y GEO y ahora alienta a los propietarios de empresas a comunicarse con la FTC sobre servicios SEO fraudulentos, una novedad en esta página.
Por qué esto importa
La guía divide la información de SEO en dos categorías. Una es la opinión de terceros basada en datos o experiencia. La otra es la documentación de Google, que la página recomienda para sopesar todo lo demás.
El análisis de Roger Montti interpreta que la redacción está dirigida a agencias y personas que venden servicios de SEO, lo que lo coloca a usted en el lado receptor.
El mensaje “¿Necesitas un SEO?” La página es lo que encuentran los propietarios de empresas cuando buscan ayuda. Les dice que comparen sus recomendaciones y sus herramientas con la documentación de Google.
Las menciones OEA y GEO dan al debate terminológico un ancla oficial. Cuando un cliente pregunta si necesita una estrategia OEA separada, la respuesta de Google ya está registrada.
Lea nuestra cobertura completa: La nueva guía de Google afirma autoridad sobre SEO, herramientas y AEO/GEO y la guía actualizada de Google insta a presentar quejas ante la FTC contra SEO sospechosos
Los datos del perfil empresarial de Google se conectan con Analytics y Gemini
Dos actualizaciones colocan los datos de Google Business Profile en nuevos lugares. Google documentó un enlace de perfil comercial nativo en Google Analytics y anunció una conexión de perfil comercial para la aplicación Gemini.
Hechos clave: El enlace de Analytics incluye siete métricas de perfil comercial en informes, incluidas llamadas, direcciones y reservas. Una vez conectado, Gemini puede redactar respuestas a reseñas, editar perfiles y responder preguntas sobre desempeño. Las funciones de Gemini comienzan a implementarse este mes, la conexión de Perfil Comercial seguirá en las próximas semanas.
Por qué esto importa
Los reportajes locales han vivido en lugares separados durante años. Los datos del sitio web se encuentran en Analytics, mientras que las llamadas y solicitudes de direcciones se encuentran en el panel de Perfil de Negocio. El enlace de Analytics cierra parte de esa brecha.
Que le ayude depende de su configuración. Analytics combina métricas entre perfiles vinculados, por lo que los informes de múltiples ubicaciones aún necesitan el panel de perfil comercial o la API.
Lo que dicen los profesionales de SEO locales
Darren Shaw dio la bienvenida al enlace de Analytics en una publicación de LinkedIn:
“Los datos de Google Business Profile están llegando a Google Analytics.
Pronto podrá conectar su perfil comercial de Google directamente a GA4 y ver datos de rendimiento local dentro de Google Analytics. Esto significa que podrá informar sobre cosas como:
- llamadas
- Reservas
- Solicitudes de dirección
- Clics en el sitio web
- Interacciones totales
Y esto es genial porque los informes de SEO locales siempre han sido confusos.
Los datos de su sitio web están en un lugar, sus datos en GBP están en otro lugar y debe ensamblarlos todos manualmente.
Ahora podrás ver más datos en un solo lugar y obtener una imagen más clara de cómo tu perfil comercial ayuda a las personas a encontrarte, contactarte y visitar tu sitio web”.
En un comentario en la publicación de Shaw, Kaycie Mandour-Smith, directora general de Infinity Dental Web, una empresa de marketing digital para dentistas, describió una restricción con la que se topó:
“Estaba muy emocionado por esto y luego… si tienes tus listados en un grupo de cuenta de administrador, no puedes conectarlos. Tienes que desagruparlos para poder vincularlos. Con la esperanza de que las iteraciones más nuevas te permitan seleccionar un grupo y luego un perfil”.
Lea nuestra cobertura completa: Google Analytics está agregando datos de perfiles comerciales de Google y Google está agregando herramientas de perfiles comerciales a la aplicación Gemini
Tema de la semana: el trabajo de búsqueda sigue avanzando hacia las grandes plataformas
Cada historia de esta semana muestra más flujo de trabajo de búsqueda moviéndose hacia grandes plataformas.
Los datos de SparkToro miden menos clics que llegan a sitios web independientes. Los números de SE Ranking muestran las primeras posiciones recopiladas en Reddit en todos los nichos que rastrea. Las conexiones de Business Profile trasladan la gestión y los informes locales a Google Analytics y Gemini.
Esta semana se trata menos de una característica única y más de dónde se realiza el trabajo. Los datos, los informes, las herramientas y los consejos están más cerca de las grandes plataformas que hace un mes.
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