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Snapchat ha compartido algunas investigaciones nuevas sobre las últimas tendencias en compras de comestibles y cómo están evolucionando los hábitos de los compradores dentro del espacio de alimentos y bebidas no alcohólicas, que podría valer la pena mencionar en su enfoque de marketing.
Basado en una encuesta de más de 6.000 personas, Snapchat, en asociación con WPP Media e Ipsos han identificado varias tendencias clave que las marcas de alimentos y bebidas deben comprender para maximizar sus oportunidades.
Lo cual, con la temporada navideña acercándose rápidamente, podría valer la pena tenerlo en cuenta en su estrategia.
En primer lugar, los datos muestran que a pesar de las condiciones económicas más estrictas, Los consumidores permanecen abiertos a nuevos productos y participan activamente en el descubrimiento de productos:
Según Snapchat:
“El 69% (de los compradores) ha probado nuevos productos de la categoría de alimentos. en el último año, y El 65% está abierto a probar tendencias nuevas y emergentes en alimentos y bebidas”.
Esas marcas alternativas podrían ser opciones de menor costo, pero los datos muestran que la gente todavía está dispuesta a probar nuevos productos, mientras que las consideraciones de salud y sostenibilidad siguen siendo una prioridad para muchos consumidores.
Alinearse con estas consideraciones podría ayudar a mejorar sus resultados de ventas en medio del cambio más amplio en las compras de comestibles.
Si analizamos específicamente a los usuarios de Snapchat, los datos muestran que los usuarios de Snapchat tienen 1,6 veces más probabilidades de probar una nueva marca y también son más propensos a realizar compras impulsivas tanto en la categoría de alimentos como de bebidas.
Eso podría presentar más oportunidades para sus promociones y llegar a nuevas audiencias con sus ofertas.
Que también se apoya en este elemento:
Como puede ver, el 94 % de los Snapchatters dicen que las redes sociales desempeñan un papel en su actividad de compra, mientras que las aplicaciones sociales, en general, desempeñan un papel importante a la hora de aumentar el conocimiento de los productos alimenticios.
También vale la pena señalar: Más de la mitad de los compradores comparten contenido en plataformas sociales después de comprar un producto de comida o bebida.
Snapchat dice que para aprovechar estas oportunidades, las marcas deben proporcionar “contenido significativo que sea a la vez informativo e inmersivo.“
Y los creadores también pueden desempeñar un papel, ya que muchos consumidores ahora confían en las recomendaciones de los creadores para guiar sus decisiones de compra.
“Un enorme 67% de los consumidores dicen que confían en las recomendaciones de los creadores sobre alimentos o bebidas, lo que resulta en 74% de los consumidores dicen que es probable que prueben un nuevo lanzamiento de comida o bebida que haya sido promocionado o respaldado por un creador. Los Snapchatters diarios tienen 1,5 veces más probabilidades de estar de acuerdo con esto en comparación con los que no son Snapchatters.“
Algunas consideraciones valiosas, que podrían guiar su pensamiento sobre cómo orientar sus promociones en la temporada navideña, a medida que los consumidores más preocupados por su presupuesto buscan opciones alternativas para probar nuevos productos.
Puede consultar el informe completo “Taste of Success” de Snapchat aquí.
