Las acciones de Reddit subieron m谩s de un 12% el viernes despu茅s de que la compa帽铆a emitiera un pron贸stico de ingresos trimestrales mejor de lo esperado, respaldado por el crecimiento de su negocio publicitario y un uso m谩s amplio de herramientas publicitarias basadas en inteligencia artificial.
Si las ganancias se mantienen, Reddit agregar谩 alrededor de 3.400 millones de d贸lares en valor de mercado. La acci贸n sigue bajando alrededor del 36% durante el a帽o, en comparaci贸n con ca铆das de alrededor del 24% cada una para Snap y Pinterest.
Las herramientas publicitarias de IA respaldan la previsi贸n de ingresos
La compa帽铆a pronostic贸 ingresos para el segundo trimestre de entre 715 y 725 millones de d贸lares, por encima de las estimaciones de los analistas de 711,6 millones de d贸lares. Tambi茅n espera ganancias ajustadas antes de intereses, impuestos, depreciaci贸n y amortizaci贸n de entre 285 y 295 millones de d贸lares.
Los ingresos del primer trimestre de Reddit aumentaron un 69% respecto al a帽o anterior a 663 millones de d贸lares, superando las estimaciones de 610,9 millones de d贸lares. Los ingresos por publicidad aumentaron un 74% hasta los 625 millones de d贸lares. Los visitantes 煤nicos activos diarios crecieron un 17% a 126,8 millones en el trimestre. El ingreso promedio global por usuario aument贸 un 44%.
La publicidad de rendimiento represent贸 m谩s del 60% de los ingresos publicitarios totales de Reddit durante el trimestre, dijo la directora de operaciones Jen Wong. Reuters. La publicidad de rendimiento est谩 vinculada a acciones mensurables, como compras, instalaciones de aplicaciones o registros.
El n煤mero de anunciantes activos de la compa帽铆a aument贸 un 75% a帽o tras a帽o, seg煤n Reuters. Wong dijo que fue el tercer trimestre consecutivo en el que Reddit registr贸 un fuerte crecimiento en anunciantes activos.
Reddit se apoya en la segmentaci贸n basada en subreddit
Reddit ha estado construyendo su plataforma publicitaria en torno a sus comunidades basadas en intereses, conocidas como subreddits. Su sistema de anuncios permite a los anunciantes colocar campa帽as dentro de hilos de discusi贸n vinculados a temas espec铆ficos e intereses de los usuarios.
Los materiales comerciales de Reddit dicen que los subreddits y los grupos de inter茅s brindan se帽ales de intenci贸n porque los usuarios discuten, comparan y revisan temas que los anunciantes pueden relacionar con las campa帽as. La compa帽铆a dice que sus herramientas de orientaci贸n se centran en comunidades y grupos de inter茅s, en lugar de s贸lo palabras clave.
Los productos publicitarios de Reddit utilizan el contexto de discusi贸n, incluidas las comunidades que visitan los usuarios, los temas que siguen y las conversaciones sobre productos, servicios y categor铆as.
Reddit dice que los anunciantes pueden utilizar la orientaci贸n basada en la comunidad y los intereses para llegar a los usuarios en funci贸n de lo que est谩n discutiendo o investigando. La compa帽铆a presenta esas se帽ales como una forma de alinear las campa帽as con la actividad a nivel de subreddit, en lugar de depender 煤nicamente de t茅rminos de b煤squeda o segmentos de audiencia general.
La empresa ha agregado herramientas de inteligencia artificial para respaldar la creaci贸n y gesti贸n de campa帽as. Estos incluyen un redactor de IA dise帽ado para anuncios espec铆ficos de Reddit y un recortador autom谩tico de activos creativos que ajusta las im谩genes para diferentes ubicaciones de anuncios.
Reddit dice que sus campa帽as Max utilizan Reddit Community Intelligence e IA para estimar el valor de las impresiones, automatizar la orientaci贸n y la asignaci贸n de presupuesto, y respaldar las ofertas. La herramienta tambi茅n puede seleccionar combinaciones de titulares, recursos creativos y llamados a la acci贸n para cada impresi贸n.
La compa帽铆a dice que las campa帽as Max redujeron el costo por acci贸n en un 17 % y aumentaron los resultados en un 27 % en pruebas divididas realizadas entre junio y agosto de 2025. Las pruebas compararon las campa帽as Max con campa帽as est谩ndar durante per铆odos de 21 d铆as.
Las campa帽as m谩ximas est谩n disponibles para campa帽as de tr谩fico y conversi贸n. Reddit dice que es posible que algunos anunciantes a煤n no tengan acceso al tipo de campa帽a.
La herramienta incluye controles de orientaci贸n automatizados que permiten a los anunciantes proporcionar sugerencias de audiencia mientras el sistema identifica las impresiones con una mayor probabilidad de conversi贸n. Tambi茅n distribuye el presupuesto entre la campa帽a y ajusta las ofertas para minimizar el costo por resultado, seg煤n Reddit.
Reddit dice que los informes de campa帽a Max muestran el rendimiento por persona de audiencia, ubicaci贸n, dispositivo, ubicaci贸n, activo creativo, inter茅s y comunidad.
Las herramientas creativas de inteligencia artificial de la compa帽铆a tambi茅n tienen como objetivo adaptar los anuncios al formato de Reddit. Reddit dice que las campa帽as Max pueden generar titulares utilizando un lenguaje espec铆fico de Reddit, crear miniaturas y recortar activos creativos existentes para diferentes ubicaciones de anuncios.
Los resultados se producen mientras Reddit compite por presupuestos publicitarios con plataformas de redes sociales m谩s grandes, incluidas Meta’s Instagram y Facebook. Wong dijo Reuters que Reddit “sigue contratando y ampliando nuestra base de talentos”.
Esa postura de contrataci贸n contrasta con las recientes reducciones de fuerza laboral en Meta, Snap y Pinterest, que han eliminado miles de puestos de trabajo a medida que agilizan las operaciones y desv铆an m谩s gasto hacia la inteligencia artificial.
Los analistas de B.Riley Securities dijeron que el crecimiento y la participaci贸n de los visitantes 煤nicos activos diarios de Reddit deber铆an beneficiarse de los esfuerzos para mejorar la personalizaci贸n del feed, reducir la brecha entre las experiencias de sus aplicaciones iOS y Android, simplificar la incorporaci贸n y fortalecer el marketing.
Los analistas de Morgan Stanley dijeron que la ejecuci贸n en 谩reas como el crecimiento de usuarios en EE. UU. sigue siendo importante para la valoraci贸n de Reddit, ya que demostrar铆a la relevancia de la plataforma en un mercado cada vez m谩s moldeado por la IA generativa y las tecnolog铆as agentes.
Reddit tambi茅n ha estado ampliando herramientas para que los anunciantes realicen un seguimiento de la actividad en las comunidades. Reddit Pro Trends permite a los anunciantes monitorear palabras clave como marcas, productos, competidores y categor铆as, y recibir recomendaciones sobre comunidades donde se discuten esos t茅rminos.
Reddit dice que Reddit Pro se puede utilizar para realizar un seguimiento de temas de r谩pida evoluci贸n, menciones de marcas, debates de la competencia y conversaciones a nivel de categor铆a. La compa帽铆a dice que la herramienta puede ayudar a los anunciantes a identificar d贸nde se discuten productos, servicios o temas de la industria en la plataforma.
Reddit dice que los anunciantes pueden usar Reddit Pro para realizar un seguimiento de las menciones de marca, el porcentaje de voz, el ranking de b煤squeda, el tr谩fico de referencias, la participaci贸n en los comentarios y los datos de rendimiento de Reddit Ads. La plataforma tambi茅n combina datos de rendimiento org谩nicos y pagos a trav茅s de funciones de an谩lisis y gesti贸n de perfiles.
Reddit dice que los anunciantes pueden comparar la actividad de la campa帽a con la participaci贸n de la comunidad, el tr谩fico de referencias y las discusiones relacionadas con la marca fuera de las ubicaciones pagas.
El archivo de Reddit de discusiones de usuarios tambi茅n se ha convertido en parte de su valor comercial m谩s amplio. Las empresas de inteligencia artificial han estado buscando grandes conjuntos de datos para entrenar grandes modelos de lenguaje, la tecnolog铆a utilizada en chatbots como ChatGPT.
Tras los resultados, al menos siete corredur铆as aumentaron sus precios objetivos para las acciones de Reddit, seg煤n datos de LSEG.
(Foto de Brett Jordan)
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