Hasbro está creando una nueva ruta para otorgar licencias a sus personajes en medios de inteligencia artificial y experiencias interactivas, comenzando con algunas de sus propiedades intelectuales más conocidas.
La compañía ha lanzado Sixth Wall, un estudio de inteligencia artificial que gestionará los usos de inteligencia artificial aprobados de los personajes de Hasbro por parte de terceros. Doce personajes estarán disponibles a través del Iconic Marketplace de ElevenLabs en el momento del lanzamiento, y se planean más a finales de este año.
Los primeros personajes incluyen Optimus Prime, Megatron, Cobra Commander, Mr. Potato Head y personajes de Clue.
Hasbro dijo que la medida responde a la difusión de versiones no autorizadas de personajes populares en plataformas de chat, voz, juegos y creación de contenido. Hasbro dijo que Sixth Wall proporcionará una opción autorizada para las empresas que utilicen sus personajes en experiencias habilitadas por IA.
Licencias de comportamiento y CharacterOS
Sixth Wall está diseñado para respaldar lo que Hasbro llama “Licencias de comportamiento”. En lugar de licenciar solo la imagen o el nombre de un personaje, el modelo cubre cómo un personaje habla, responde y se comporta en entornos interactivos.
Behavioral Licensing se basa en CharacterOS, el sistema propietario de Hasbro para gestionar la personalidad y la voz de los personajes. El sistema también establece parámetros de seguridad para cada personaje.
Hasbro dijo que CharacterOS brinda a los licenciatarios acceso a versiones aprobadas de sus personajes. Estas versiones operan dentro de límites definidos de marca y seguridad.
El modelo está diseñado para interacciones de personajes impulsadas por IA a través de plataformas de chat, voz, juegos y creación de contenido. Hasbro también anunció una asociación con la empresa de audio AI ElevenLabs para distribuir personajes seleccionados a través de su mercado.
Sixth Wall gestionará el acceso a los personajes aprobados para licenciatarios de terceros. Los personajes están actualmente disponibles para uso con licencia en “experiencias y casos de uso empresarial”, según la empresa.
Actores de voz y grabaciones aprobadas.
La compañía dijo que su tecnología de licencia de inteligencia artificial utiliza interpretaciones de voz de actores autorizados bajo un modelo de compensación por la participación del talento. Hasbro dijo que el sistema utiliza sólo grabaciones autorizadas.
Hasbro dijo que el trabajo de voz se limitará a experiencias interactivas habilitadas por IA, no a películas o programas de televisión. La compañía también dijo que los actores de doblaje participantes recibirán una compensación por su participación.
Peter Cullen, quien ha prestado su voz a Optimus Prime desde la década de 1980, se encuentra entre los actores involucrados.
Usos empresariales y límites de seguridad
Las aplicaciones potenciales incluyen narración interactiva, juegos conversacionales y productos físicos conectados. Hasbro también citó la robótica, los embajadores de marca impulsados por inteligencia artificial, el entretenimiento basado en la ubicación, los agentes de atención al cliente, los saludos en las tiendas y las interacciones de llamadas en espera.
El director ejecutivo de Hasbro, Chris Cocks, dijo que la iniciativa brinda a las marcas una forma de incorporar personajes a plataformas habilitadas para inteligencia artificial sin perder los rasgos que los hacen reconocibles. Dijo que la tecnología podría usarse para convertir los saludos en las tiendas o las experiencias de llamada en espera en interacciones con el personaje favorito de un fan.
Roberta Thomson, directora ejecutiva de Sixth Wall, dijo que el estudio pretende preservar más que la voz de un personaje. Thomson dijo que Behavioral Licensing se creó para que los personajes permanezcan fieles a sus creadores, marcas y fanáticos.
Sixth Wall está dirigido a usuarios mayores de 13 años y a aplicaciones empresariales. Hasbro dijo que no está desarrollando productos de IA para niños pequeños y que está participando en debates de la industria sobre estándares de seguridad para experiencias habilitadas por IA.
Sixth Wall acepta solicitudes de acceso a personajes a través del mercado de ElevenLabs y su sitio web. Se considerarán socios para programas piloto de tiempo limitado en diferentes aplicaciones.
Preocupaciones por la publicidad y la privacidad
Matthew Johnson, director de educación de MediaSmarts, dijo a CBC News que los personajes de IA plantean preocupaciones en torno a la publicidad y la participación del cliente. Johnson dijo que los niños pueden tratar los sistemas de inteligencia artificial similares a los humanos como si tuvieran agencia o identidad.
Johnson expresó su preocupación por las relaciones parasociales, la publicidad y la privacidad. También dijo que las interacciones con la IA podrían brindar a las empresas otra forma de recopilar comentarios de los consumidores.
El lanzamiento sigue a los resultados del primer trimestre de Hasbro, donde los ingresos aumentaron casi un 13% año tras año a mil millones de dólares. Las ganancias netas se duplicaron con respecto al mismo período del año anterior a casi 200 millones de dólares.
(Foto de Winston Chen)
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